У Великій Британії заборонили телевізійну реламу Persil через розпливчасті заяви про екологічність продукту.
У рекламі показано, як діти разом з батьками очищають пляжі від пластику, висаджують дерева і в процесі забруднюють свій одяг. Проте у відео запевняють, що “бруд — це добре”. Голос за кадром говорить, що пляшки від Persil створені з перероблюваного пластику, а відбілювачі мають рослинну основу. У результаті в рекламі стверджують, що продукти Persil — “добріші до планети”.
Проте цього виявилося недостатньо, щоб переконати регуляторів, що твердження в рекламі не голослівні, що це не грінвошинг. За правилами Американської асоціації стандартів, заяви щодо екологічності мають бути чіткими та підтвердженими високим рівнем обґрунтування. Крім того, такі твердження повинні ґрунтуватися на повному життєвому циклі продукту й не вводити клієнтів в оману щодо “загального впливу продукту на навколишнє середовище”.
“Хоча ми визнали, що Persil [вживає] заходів для зменшення впливу своєї продукції на навколишнє середовище. Ми не бачили доказів чи аналізу, щоб продемонструвати загальний вплив представлених рідких мийних засобів на навколишнє середовище протягом їхнього повного життєвого циклу порівняно з попередніми продуктами Persil або іншими продуктами на підтримку твердження «добріші для нашої планети»”, — йдеться в заяві ASA.
Тепер рекламу не можуть показувати в тому вигляді, який вона має зараз.