Під час презентації на фестивалі Cannes Lions Mastercard представила альбом Priceless.
Продюсував збірку Timbaland і учасник гурту ABBA Б’єрн Ульвеус. Платівка зібрала 10 пісень 10 виконавців з усього світу. Ідея альбома виникла в лютому 2019 року, коли з’явився пульсуючий “звуковий логотип New Age” від Mastercard.
“Наш перший музичний альбом із надихаючими, оригінальними роботами 10 молодих артистів піднімає наш інноваційний підхід до звукового брендування на ще вищий, неперевершений рівень. Кожен із музикантів інтегрував нашу мелодію у свої пісні та створив те, чим ми всі по-справжньому пишаємося”, — говорить Раджа Раджаманнар, директор з маркетингу та комунікацій Mastercard.
Альбом Mastercard є ще одним із серії кроків, розроблених з метою використання маркетингу для впливу на п’ять органів чуття споживачів. Раніше випустили телевізійний ролик для людей з порушеннями зору, щоб рекламувати свою карту Touch Card на основі вирізів. Також виготовили на замовлення макарони Mastercard, які стали візуальним аналогом логотипа платіжної системи.