Коаліція рекламних холдингів разом із технологічною компанією IBM створили програму для визначення упереджень у рекламі.
Розробку презентували на фестивалі “Каннські леви”. Принцип її роботи такий — під час таргетингу набір інструментів використовуватиме 75 показників “справедливості” й 13 алгоритмів, щоб допомогти виявити упередження в рекламі.
IBM стверджує, що організації, які будуть використовувати цей набір інструментів, можуть краще зрозуміти наявність і вплив упереджень на їхні рекламні кампанії та аудиторію.
“Ми повинні усувати упередженість, тому що це не корисно для суспільства, — говорить керівник холдингу WPP Марк Рід. — Також є діловий аргумент: якщо ви упереджені, ви втрачаєте [комерційні можливості], і ми не хочемо нічого упускати”.