The Telegraph планує відійти від старих метрик оцінювання реклами, щоб переорієнтувати продаж на ефективність та гарантії для своїх клієнтів – повідомляє Digiday.
Новими показниками стануть: читацька увага, час активного споживання, глибина прокрутки (скролінгу) та предиктивна теплова карта для рекламних креативів. The Telegraph тестує від 7 до 10 метрик, а в майбутньому скоротить їх кількість і буде видавати лише ключові, в залежності від цілей рекламодавця.
“Це кидає виклик частоті кліків як одиниці виміру в видавництві. Іноді CTR (коефіцієнт клікабельності – ред.) є важливим, але він також може спотворювати, або що гірше, спонукати до поганої поведінки видавців та рекламодавців” – сказала Карен Еклс, директорка комерційних інновацій The Telegraph.
За останній рік, The Telegraph вже зняв рекламний код, зменшив співвідношення сторінок-оголошень та час завантаження сторінки, щоб покращити читацький досвід. У процесі тестувань було виявлено, що оголошення, розміщені в кінці статті, працюють у чотири рази ефективніше, ніж реклама, розміщена по стандарту у верхньому правому кутку.