16 жовтня на СТБ стартував 15-й сезон «Холостяка» з баскетболістом В’ячеславом Кравцовим. За ніч Threads перетворився на суцільну стрічку мемів, а Нова пошта, Uklon, Київстар та інші бренди встигли вбудуватися в обговорення ще до обіду наступного дня.
Двометровий чоловік у бежевому жилеті переставляє білий стілець, жує щось із тарілки й мовчки дивиться, як учасниця в золотій сукні танцює з іншим. Звичайний вечір у маєтку «Холостяка». Але вже за кілька годин кожен із цих кадрів отримав друге життя — з новим підписом і тисячами вподобайок.
Хто цьогорічний Холостяк
Головний герой 15-го сезону — 39-річний баскетболіст з Одеси В’ячеслав Кравцов. Він грав у НБА за Detroit Pistons і Phoenix Suns, виступав у клубах Європи та Азії, а понад десять років був одним із ключових гравців збірної України — з рекордами за кількістю матчів, очок і підбирань. Зараз Кравцов розвиває бізнес у морській логістиці й виховує п’ятирічну доньку.
Прем’єра вийшла 16 жовтня о 19:00 на СТБ, ведучий — Григорій Решетник. Ще до старту шоу частина аудиторії дорікала каналу, що в анонсах не згадали двомісячну співпрацю Кравцова з московським ЦСКА. Сам баскетболіст пояснив переїзд стосунками з колишньою дівчиною.
Найбільше ж глядачів вразив зріст героя — 212 сантиметрів. Навіть 39-та бригада не втрималась і похвалилася власними кадрами.
Що користувачі розібрали на меми
«Растішка» замість троянди
Різниця у зрості між героєм і учасницями стала головною темою вечора. Найпопулярнішим жартом про це став згенерований ШІ постер, де Кравцов замість троянди простягає йогурт «Растішка». Це не реклама бренду: Threads сам позначив допис як ШІ-контент, а зібрав він 5,6 тисячі вподобайок.
Курка Лариса
Учасниця Катерина Дойчева прийшла на знайомство з куркою Ларисою і запропонувала героєві сфотографуватися втрьох у фотобудці. Після цього мережа достроково оголосила переможницю сезону. Квіткова студія sun.flower.kyiv підтримала жарт по-своєму — букетом троянд для курки з підписом «Вибір зроблено».
А будівельна компанія Synergy Bud пожартувала про тих, хто «не дивиться цей крінж» — і тепер не розуміє, про яку Ларису всі говорять.
Побачення, у яких кожен упізнав себе
Найбільше реакцій серед зібраних нами дописів отримав момент, де Кравцов спостерігає за танцем учасниці з іншим. Блогер Антон Буркун підписав його як погляд шкарпетки, що випала, на вже запущену пралку — 8,1 тисячі вподобайок і 3,3 тисячі поширень.
Той самий кадр психологиня anastasiia_psychologist перетворила на професійний жарт про клієнтку, яка знову повернулася до токсичного партнера.
Сцена зі стільцем нагадала користувачам про покупки з маркетплейсів, а кадр героя на яхті — про те, як мало треба для щастя під час тривоги.
Ефектний вихід учасниці в клубах диму користувачка nastiakubytska порівняла з тим, як киянин заходить у «Мак», поки новини повідомляють про дрон курсом на столицю.
Євген Клопотенко пішов іншим шляхом — просто запитав, що було б, якби Холостяк дарував не троянди, а квашені огірки. Під дописом розгорнулося понад 200 коментарів.
Бренди, які встигли першими
Нова пошта
Акаунт Нової пошти використав кадр, де Кравцов зустрічає учасницю біля лімузина, з підписом про «пару посилок», які треба забрати. А на жарт UAnimals про те, що двометровий герой, який намагається вміститися в спортивну машину, — це кіт і найменша коробка Нової пошти, бренд відповів, що «краще вже не буде».
Uklon
Uklon обіграв той самий кадр на яхті, але через власний продукт: такий вигляд має людина, до якої приїхав тариф «Бізнес» замість «Стандарту».
Київстар
Оператор зробив власну версію постера шоу — із Сергієм Стерненком, трояндою, баскетбольним кільцем і написом «Вже не Холостяк». Замість побачення героя запрошують на операцію «Перехоплення». Допис зібрав 1,4 тисячі вподобайок.
Synevo і Sushi Icons
Медична лабораторія Synevo впізнала себе в сцені, де герой їсть просто посеред вечірки, — такий вигляд має клієнт, що прийшов здавати аналізи зі своїм сніданком.
А мережа Sushi Icons обрала вираз обличчя однієї з учасниць для жарту «Я промовчу».
Lovare: потрапили в кадр — отримали мем
У випуску учасниця прийшла з подарунком у пакеті Lovare, які минулого сезону були спонсорами шоу. Користувач i_gbur одразу пожартував, що в бренду не було бюджету на рекламу, тож учасниці просто запропонували принести подарунок у їхньому пакеті. Lovare відповіли власним дописом «Зачаїлись і сидимо» — і перетворили чужий жарт на ще одну згадку бренду.
Чому це працює
Меми з «Холостяка» щосезону повторюють ту саму механіку: шоу дає готові кадри, аудиторія — підписи, а Threads — майданчик, де жарт за кілька годин збирає тисячі реакцій. Для брендів це рідкісний щотижневий інфопривід, до якого не потрібно купувати інтеграцію.
Прем’єра 15-го сезону показала: виграє не той, хто має найбільший рекламний бюджет, а той, хто реагує за кілька годин і говорить мовою мемів, а не банерів. Наступний випуск — новий шанс.
Також може бути цікаво: В Україні створили онлайн-музей мемів війни для іноземців