IKEA у Саудівській Аравії запустила кампанію FLAT OUT, присвячену чемпіонату світу з футболу.
Кампанію реалізували місцевий франчайзі Alsulaiman та агенція Memac Ogilvy під час чемпіонату світу з футболу 2026. В основі ідеї — один із тактичних прийомів, який часто використовують команди під час виконання штрафних ударів. Ідеться про момент, коли один із захисників лягає позаду стінки, щоб м’яч не пролетів низом під ногами партнерів у момент їхнього стрибка. В IKEA побачили в цій позі схожість із людиною, яка зручно влаштувалася на дивані, пише CREAPILLS.
Кампанія побудована на взаємодії з глядачами. Під час матчу вони мають помітити момент, коли футболіст лягає за стінкою, сфотографувати його на екрані телевізора та надіслати знімок в особисті повідомлення офіційного акаунта IKEA разом зі своїм ім’ям та контактними даними. Фото має бути зроблене самостійно під час перегляду матчу й надіслане того ж дня, йдеться на сайті бренду.
У відповідь учасник отримує купон, що дає знижку на диван. Розмір знижки залежить від номера футболіста, який опинився на газоні. Якщо гравець виступає під номером 7, покупець отримує знижку 7%, номер 21 дає право на 21% знижки, а номер 23 — на 23%.
За задумом творців кампанії, така механіка робить кожен штрафний удар унікальним і додає елемент випадковості, що спонукає глядачів уважніше стежити за матчем і робити більше знімків.
Автори кампанії зазначають, що вона дає змогу бренду інтегруватися в один із найпопулярніших спортивних турнірів без офіційного спонсорства чи придбання прав на трансляції. Водночас для отримання купона учасники добровільно залишають свої контактні дані, які IKEA використовує для перевірки заявки, надсилання знижки та маркетингових комунікацій.
Раніше ми писали, що IKEA відтворила прапори учасників ЧС-2026 з товарів власного каталогу