IKEA Canada та Dentsu Creative представили кампанію Assemble the World, у межах якої відтворили 18 національних прапорів виключно з товарів IKEA. У такий спосіб бренд вирішив долучитися до атмосфери Чемпіонату світу з футболу 2026 року.
У розпал Чемпіонату світу з футболу 2026 року бренди продовжують презентувати кампанії, пов’язані з турніром, щоб привернути увагу вболівальників. IKEA Canada у своїй кампанії зробила ставку не на футбольне поле, а на простір дому.
Разом з агентством Dentsu Creative шведський ритейлер створив кампанію Assemble the World. У її межах 18 національних прапорів відтворили виключно за допомогою товарів із каталогу IKEA, пише CREAPILLS.
Ідея кампанії базується на простому спостереженні: у Канаді, де проживає багато вихідців з інших країн, під час великих спортивних турнірів особливо посилюється прив’язаність людей до свого походження. Замість того щоб говорити про футбол, IKEA звертається до тем приналежності та дому, пропонуючи людям демонструвати свої кольори за допомогою звичних предметів побуту.
Так, кленовий лист на одному з прапорів створено з рушника, а іншу емблему сформовано за допомогою бамбукових рослин. У результаті прапор перетворюється на своєрідну візуальну головоломку, яку потрібно розшифрувати.
Кожен прапор зібраний із меблів, світильників, м’яких іграшок та декоративних аксесуарів. Для створення одного зображення використовували десятки товарних позицій.
Наприклад, канадський прапор поєднує рушник Vågsjön, піддон для взуття Baggmuck і килимок для ванної кімнати Bäckmara. Для створення марокканського прапора використали бамбукові рослини та чохол для дивана.
Ідея полягає в тому, щоб глядач спочатку впізнав предмет, прихований у візерунку, а потім міг знайти його в магазині. Саме в цьому полягає головний механізм кампанії. Кожен елемент, використаний для створення прапорів, можна придбати онлайн.
«Наша країна є різноманітною, і ніщо не демонструє цей дух краще, ніж великий міжнародний турнір», — наголосила керівниця з комунікацій IKEA Canada Жаклін Ворк.
За її словами, мета кампанії полягає в тому, щоб дати клієнтам можливість особисто висловити свою гордість незалежно від того, яке вони мають походження.
Кампанія триватиме протягом усього літа. Основним майданчиком для її реалізації стали соціальні мережі та цифрові платформи бренду. Також поблизу магазинів IKEA розмістили зовнішню рекламу.
Раніше ми писали, що IKEA в Канаді «переклала» продукцію відомих брендів у власні контейнери