Pinterest презентував нову бренд-кампанію, у якій закликає користувачів менше часу проводити в онлайні та частіше переносити ідеї з платформи в реальне життя.
В основі кампанії — 60-секундне відео під назвою «Як вони це зробили?». У ньому використані домашні відео та фотографії із сімейних архівів співробітників компанії. У ролику показують, як люди проводили вільний час до появи соціальних мереж.
Креатив створила внутрішня команда Pinterest — House of Creative. Кампанія стартує 1 травня й вийде на телебаченні, у кінотеатрах, на цифрових платформах і в зовнішній рекламі, пише Brand Innovators.
Ініціатива стартувала на тлі посиленої уваги до впливу соцмереж: компанії стикаються із судовими позовами через алгоритми, які називають маніпулятивними, а майже половина підлітків у США визнають, що проводять у соцмережах занадто багато часу. На цьому тлі Pinterest позиціонує себе як платформу, що заохочує до більш здорових цифрових звичок.
«Ми перебуваємо в моменті культурного переосмислення соціальних мереж і технологічної залежності. Багато хто звинувачує себе у відсутності самоконтролю, але насправді соціальні платформи були створені так, щоб викликати залежність. Pinterest працює інакше. Наш алгоритм не створений для того, щоб ви витрачали години на скролінг — він створений, щоб надихати вас на більш змістовне реальне життя, у яке хочеться виходити і яке хочеться проживати. Це принципово інша ціннісна пропозиція. І цей ролик, який відкриває кампанію, — наше найчіткіше висловлювання про це. Ми не просто запускаємо креатив — ми формулюємо, яким насправді має бути інтернет», — прокоментувала віцепрезидентка з глобального споживчого маркетингу Pinterest Сара Поллак.
Кампанію випустили у період фестивалю Coachella — щоб охопити аудиторію покоління зет, яка активно зростає і вже становить понад половину глобальної аудиторії платформи. За даними компанії, користувачі цієї вікової групи використовують Pinterest, щоб шукати ідеї для одягу, занять і досвіду. Зокрема, пошукові запити «Coachella outfit ideas» зросли на 465% у річному вимірі, а «Coachella 2026 outfits» — на 740%.
Кампанія є частиною ширшого курсу Pinterest на підтримку здорових цифрових звичок. Раніше CEO компанії Біл Реді публічно закликав уряди заборонити використання соцмереж дітям до 16 років. Також під час Coachella платформа представила офлайн-простір без телефонів, де відвідувачам пропонують відкласти гаджети й зосередитися на реальному досвіді. Усередині простору людям пропонували взяти участь в аналогових активностях: створювати персоналізовані брелоки, робити б’юті та стилістичні оновлення (макіяж і стилізація за участю партнерських брендів), персоналізувати стікери та листівки, збирати фізичний «путівник радості» як пам’ятний журнал фестивалю, а також робити фото на плівку та картинки з 3D-ефектом. Частину цих матеріалів відвідувачі могли надіслати собі поштою на пам’ять про подію.
«Ключова ідея Pinterest — бути позитивним куточком інтернету, місцем, яке наповнює життя, а не виснажує його. Це показує, що Pinterest створений не для пасивного споживання, а для дії — щоб допомагати людям перетворювати натхнення на щось реальне: образ, страву, простір, подорож або спільний момент із близькими», — додає Біл Реді.
Раніше ми писали, що в Pinterest з’явився інструмент швидкого просування пінів