Бренд Australian Lamb разом з галузевою організацією Meat & Livestock Australia представили масштабну національну рекламну кампанію, у якій креативно переосмислили світовий рейтинг щастя. За сюжетом Австралія опинилася в ньому на 11-му місці.
Кампанія має на меті іронічно поставити під сумнів методологію таких рейтингів і довести, що вони не враховують культурних особливостей країни. Центральним елементом кампанії став трихвилинний відеоролик The Happiness List. У ньому показали, який вигляд має «щастя по-австралійськи», пише LBBonline.
У ролику постійний амбасадор Australian Lamb Сем Кековіч дізнається, що Австралія вибула з десятки найщасливіших країн світу, і вирішує «виправити» цю ситуацію, запросивши іноземних аудиторів для умовного «аудиту щастя». Їм демонструють повсякденне життя країни через набір навмисно підкреслених національних образів, серед яких океанські пляжі, спорт, культурне різноманіття, безоплатна система охорони здоров’я та характерна австралійська невимушеність у побуті. Однією з найбільш обговорюваних сцен стала поява качкодзьоба, який кусає одного з аудиторів. Це подають як символічну участь природи в оцінюванні рівня щастя.
Щоб підсилити ідею кампанії, Meat & Livestock Australia посилається на результати опитування австралійців. Згідно з ними, троє із чотирьох респондентів більшість часу почуваються щасливими, а найвищий рівень задекларованого щастя зафіксовано серед міленіалів.
У ролику баранину подають як один із чинників національного добробуту. А споживачі м’яса ягняти, за даними організації, більше за інших задоволені життям.
«Ми вважаємо, що World Happiness Report не розуміє унікальних культурних нюансів, які ми цінуємо в австралійському способі життя. Тому цією кампанією хотіли в жартівливій формі нагадати, що ми насправді є щасливою нацією — особливо коли збираємося разом. А ніщо не об’єднує нас так, як австралійська баранина», — коментує генеральний менеджер із маркетингу та аналітики Meat & Livestock Australia Нейтан Лоу.
Кампанію презентували 5 січня під час чайної перерви матчів Ashes — традиційного крикетного протистояння між Австралією та Англією. Після цього вона вийшла на телебаченні, у кінотеатрах, на стримінгових платформах, у соцмережах і в зовнішній рекламі.
Раніше ми писали, що Happy Monday представили комунікаційну кампанію «А що, якщо вийде?»