OREO та агенція VML презентували креативну кампанію OREO Walks, у межах якої пішохідні переходи біля супермаркетів Kroger перетворилися на інсталяції, що нагадують гігантське печиво бренду.
В американських містах Цинциннаті та Колумбусі звичні чорні й білі смуги переходів замінили на зображення стопок печива OREO. Деякі з них доповнені ілюстраціями облич, що ніби відкушують печиво під час руху. Таким чином, ще перед входом до магазину відвідувачі потрапляють у візуально впізнаваний простір бренду, пише CREAPILLS. Проєкт побудовано на використанні чорно-білої мінімалістичної візуальної айдентики бренду.
Кожна інсталяція супроводжується QR-кодом, нанесеним на асфальті. Просканувавши його, перехожі потрапляють на сайт, де доступна спеціальна пропозиція в магазинах Kroger.
За словами Карлі Керлакян, директорки з омніканальної активації в Mondelēz International, мета кампанії — залучити споживачів у момент, коли їхні рішення про покупку ще не остаточні: «Креативність не обмежується підвищенням впізнаваності, вона також спонукає до купівлі».
Раніше ми писали, що бренд Dr. Martens створив колекцію черевиків на честь серіалу «Венздей»