Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оновила свій прогноз щодо розвитку рекламно-комунікаційного ринку України у 2025 році.
Після аналізу результатів першого півріччя експерти переглянули попередні, грудневі, оцінки й зменшили очікування зростання ринку на 2%. За оновленим прогнозом, обсяг ринку може зрости на 16% проти 2024 року.
Водночас ВРК наголошує: реальна динаміка ринку залежатиме від ситуації з енергопостачанням восени та взимку. У разі атак на енергоструктуру й відключень електроенергії кінцеві результати року можуть істотно відрізнятись від прогнозованих.
Digital-реклама зберігає лідерські позиції. Згідно з прогнозами ВРК, у 2025 році вона зросте на 15%, а окремі напрями — зокрема пошукова реклама й SMM — показують приріст на 40% і 50% відповідно. Інтернет-реклама загалом сягне понад 53 мільярди гривень. За даними IAB Україна, стабільне зростання забезпечується завдяки точнішій оцінці бюджету, зокрема по Facebook, Instagram, YouTube, а також активності рекламодавців у різних digital-сегментах.
Зовнішня реклама продовжує демонструвати впевнене зростання. У 2025 році сегмент OOH може зрости на 29%, а цифрові екрани (DOOH) — на 40%. Попри війну, в регіонах з’являються нові конструкції, а заповненість площин на заході країни вже наближається до довоєнного рівня — 75-85%. Сприяє цьому і стабільний попит з боку великих рекламодавців.
Ринок транзитної реклами теж зміцнює позиції. У 2025 році, згідно з прогнозами, він може зрости на 21% — до 955 мільйонів гривень. Після перерви до активності повертаються великі бренди, а мережеві позиції в метро, на транспорті та в Інтерсіті розкуповують повністю. Крім того, зріс попит на нестандартні формати — зокрема, брендування поїздів і транспорту. Серед топклієнтів ринку транзитної і транспортної реклами у 2025: Nestle, Kyivstar, Comfy, Aлло, Сільпо, Rozetka, PepsiCo, Цитрус, RIA, ПриватБанк, МХП, Кормотех, Сomfy та інші.
У сегменті телебачення очікування не справдилися. Попри зростання охоплення й покращення TVR, обсяг прямої реклами збільшиться лише на 5%, хоча в грудневому прогнозі очікувалося зростання на рівні 20–25%. Серед причин — продовження війни, законодавчі зміни й падіння активності у фармсегменті. Спонсорство теж не досягне очікуваних показників: фактична заборона реклами беттінгу (ставки на спорт та інші азартні ігри, які просуваються через рекламу) на ТБ істотно знизила бюджети цієї категорії, а загальне зростання становитиме приблизно 10%.
Натомість digital ТБ стабільно зростає — на рівні 20%. Сегмент закріпився як повноцінна частина цифрових і ТБ-кампаній. Його розвиток підсилює зростання попиту на OTT-платформи й трансляції спортивних подій.
Ринок радіореклами у 2025 році може зрости на 15%. Попит формують категорії «ліки», «авто», «ювелірні вироби», а також «страхування», яке показало рекордний результат — бюджет за пів року перевищив сукупні витрати за чотири попередні роки. Стабільно зростають і категорії, пов’язані з будівництвом, інтер’єром, косметикою, комунікаціями та торгівлею. Динаміка й поява нових гравців створюють передумови для подальших інвестицій у сегмент.
Реклама в пресі також демонструє позитивні зміни. За оцінками експертів УАМБ, зростання становитиме 20%. Основні тенденції — підвищений інтерес до спеціалізованих медіа та одночасне використання друкованих і цифрових форматів. Рекламодавці дедалі частіше обирають комбіноване розміщення: у друці, на вебсайтах і в соцмережах.
Сегмент маркетингових сервісів зростає динамічно. За оновленими даними Міжнародної асоціації маркетингових ініціатив (МАМІ), у 2024 році ринок збільшився на 42%. Найбільше зростання — у напрямах consumer та event marketing (по +60%). Прогноз на 2025 рік залишається оптимістичним, із загальним очікуваним зростанням на 23%. Основні виклики — дефіцит кадрів, енергетичні ризики й необхідність максимально ефективного короткострокового планування. Середній приріст у кожній категорії оцінюють у межах 20–30%.
Згідно з прогнозами ВРК, загалом рекламно-комунікаційний ринок продовжує зростати, адаптуючись до воєнних і економічних викликів.
Загальні тренди на 2025 рік:
- невелике зростання ринку — частково за рахунок активностей, частково під впливом інфляції, яка триватиме. Середньоочікуваний приріст — 20-30% у кожній категорії;
- дефіцит кадрів, проблеми з енергопостачанням;
- акцент – максимальна результативність у короткостроковій перспективі, колаборації, комплексні кампанії, кумулятивний ефект. Частина проєктів на підтримку наявних досягнень, щоб їх не втратити;
- умови непередбачуваності, тобто максимальна гнучкість, планування й дії «короткими перебіжками».