Під час Гран-прі Великої Британії Формули 1 пілоти, які фінішували в першій трійці, отримали трофеї, зібрані з конструктора LEGO. Такий формат вручення було реалізовано вперше в історії чемпіонату в межах святкування 75-річчя серії.
Кожен трофей є точною копією традиційного Кубка Королівського автомобільного клубу (RAC Cup), який традиційно вручають на Гран-прі Великої Британії. Їх зібрали з LEGO-цеглин, що були спеціально склеєні для запобігання пошкодженням під час церемонії нагородження, пише Famous Campaigns.
Трофеї зібрані у дизайнерській студії LEGO в Біллунні (Данія). Над їх створенням працювали сім спеціалістів під керівництвом дизайнера Самуеля Лілторпа Джонсона. Виготовляли трофеї упродовж 210 годин.
Кубок переможця складався з 2 717 деталей, важив понад 2 кг та мав висоту 59 см. Трофеї за друге і третє місця містили по 2 298 деталей та важили 1,5 кг кожен.
Проєкт є частиною комунікаційної стратегії Формули 1, спрямованої на залучення молодшої аудиторії. Серія розвиває співпрацю з брендами, орієнтованими на дітей та підлітків, як-от LEGO та Hot Wheels.
Раніше ми писали, що Nike і LEGO створили дитячі кросівки з елементами конструктора