Бразильський косметичний гігант Natura перетворив свій широко розповсюджуваний каталог на інструмент для перевірки здоров’я.
Компанія вбудувала в каталог тест на сприйняття запахів із характерними ароматами — сиру, нафталіну, бекону, — а також анкету з 20 запитань для виявлення ранніх ознак нейродегенеративних захворювань, зокрема хвороб Паркінсона та Альцгеймера.
Зниження або втрата нюху може з’явитися за роки до помітних симптомів хвороб Паркінсона чи Альцгеймера. Водночас, за даними ВООЗ, лікарі діагностують лише 10% випадків, причому до 70% пацієнтів — жінки, пише TrendWatching.
Люди, які помітять зміни у сприйнятті запахів за допомогою каталогу, можуть пройти більш детальне обстеження, що поєднує оцінку здатності розрізняти запахи та когнітивні тести з використанням цифрових інструментів у місцевих державних медичних закладах.
Цей підхід спирається на широку систему розповсюдження Natura. Каталог отримують до 4 мільйонів консультантів, а кожен примірник, за оцінками, переглядають від 10 до 30 жінок. Це може допомогти вчасно виявити перші ознаки захворювань.
Кампанію розробила агенція Africa Creative. Наразі її запустили у пілотному форматі в одному з найбільших штатів Бразилії — Мінас-Жерайс.
Також може бути цікаво: Менше часу в телефоні — більше KitKat: нова кампанія в Канаді