Havas Village Ukraine — міжнародна рекламно-комунікаційна група, що є частиною мережі Havas Group та безшовно поєднує маркетинг і комунікації для клієнтів у різних галузях. Цього року група відзначила 30-ту річницю своєї роботи. Ми вирішили розпитати команду про різну рекламу, яка дивувала та надихала їх впродовж цих 30 років.
Разом із СЕО Havas Village Наталею Морозовою, CEO Havas Engage Володимиром Зборовським, керівним партнером Forward Media Андрієм Кроленком, креативною директоркою Havas PR Ukraine Маєю Білич та Communication Lead Havas Digital Kyiv Алісою Шейн розповідаємо про найкращі, найсмішніші й дуже різні реклами за останні 30 років.
Реклама, що змусила затамувати подих
1.P&G – Thank You, Mom (Олімпійська кампанія)
Іноді здається, що якщо накласти епічну сумну музику, то навіть реклама мийного засобу змусить покритися сиротами (: А якщо серйозно — ну хто не затамує подих, коли так зачіпають глибинні сімейні почуття?
Аліса Шейн, Communication Lead Havas Digital Kyiv
Довідка: P&G створили кілька кампаній Thank You, Mom, в яких розповідають історії матерів спортсменів, які підтримували своїх дітей на шляху до спортивного успіху. Один із найвідоміших роликів показує, як мами допомагають дітям долати труднощі, виховуючи майбутніх чемпіонів.
2. Рекламна кампанія «Любіть Україну» з Богданом Ступкою від Kyivstar
Володимир Зборовський, CEO Havas Engage
Коли мене запитують, яка рекламна кампанія змусила затамувати подих, я одразу пригадую рекламу Kyivstar з Богданом Ступкою. У цьому відео він говорить про любов до України з такою щирістю, що відчуваєш кожне слово. Він ніби звертається до кожного з нас — і після цього ролика лишається глибоке відчуття єдності й гордості за свою країну.
‘Довідка: Рекламна кампанія Kyivstar «Любіть Україну» з Богданом Ступкою стартувала в 2008 році й була присвячена важливим культурним цінностям, любові до рідної країни, її історії та традицій. Через поетичні та щирі звернення актор закликав українців берегти свою ідентичність, підтримувати мову, культуру й звичаї.
Реклама, що змусила змінити позицію/погляд на щось
1. Реклама ThisAbles від IKEA
Володимир Зборовський, CEO Havas Engage
Реклама ThisAbles від IKEA просто вразила мене. Вона змусила задуматися про доступність й інклюзію. Тут не просто рекламують продукт, а показують, як звичайні речі можуть бути адаптовані для людей з інвалідністю. Це справді важливо!
Довідка: ThisAbles — це соціальний проєкт IKEA, створений у 2019 році. Він мав на меті зробити меблі й аксесуари доступнішими для людей з інвалідністю. Кампанія була створена у співпраці з ізраїльськими організаціями Milbat та Access Israel, які спеціалізуються на розробленні рішень для людей з інвалідністю.
2. Рекламна кампанія Apple про нові функції iPhone
Андрій Кроленко, керівний партнер Forward Media
У рекламі я найбільше ціную її здатність інформувати. Часом, випадково натрапляючи на рекламу, я дізнаюся про нові можливості чи продукти, які раніше не помічав. Наприклад, кампанія Apple про нові функції iPhone справді інформує і показує, як можна використовувати продукт у повсякденному житті. Але, напевно, не було такої реклами, яка б кардинально змінила моє ставлення до чогось.
Довідка: Рекламні кампанії Apple для нових функцій iPhone завжди відзначаються інноваційністю, лаконічністю та акцентом на технологічному прогресі. У своїх роликах компанія зазвичай виокремлює 2–3 головні інновації чергової моделі iPhone. Наприклад, поліпшення камери, продуктивності, нові функції штучного інтелекту або захисту даних. Кожен запуск супроводжується гаслом, яке концентрує увагу на основних інноваціях, наприклад: «Think Different», «Shot on iPhone», або «Wonderlust» (для iPhone 15). Часто Apple ілюструє можливості своїх камер через ролики та фото, зроблені на самі пристрої.
Реклама-фільм
Фільм «Барбі»
Тут згадалась не реклама-фільм, а радше фільм-реклама, спостерігати за просуванням якого було суцільною насолодою. Ідеться про фільм «Барбі».
Стрічка стала найкасовішим релізом за всю 100-річну історію студії Warner Bros., порушила важливі соціальні теми й точно дала новий потужний імпульс самому бренду.
Наталія Морозова, СЕО Havas Village
Довідка: «Барбі» (2023) — це фільм, що став одним з найобговорюваніших кінопроєктів року. Режисеркою картини є Грета Гервіг, яка також виступила співавторкою сценарію разом із Ноа Баумбахом. Фільм поєднує комедію, фентезі та сатиру, відкриваючи глядачам не лише світ Барбіленду, а й глибші теми, як-от пошук самоідентичності, жіночність і соціальні очікування.
Реклама, що надихнула на новий проєкт/ідею
Реклама брендів Nike та Patagonia
Андрій Кроленко, керівний партнер Forward Media
Чесно кажучи, жодна реклама не надихнула мене на створення нових проєктів. Проте є бренди, як-от Nike з його мотиваційними роликами або Patagonia, що говорить про екологію. Вони спонукають задуматися про цінності компанії і те, як вона доносить їх до аудиторії. Це справді показує, як можна впроваджувати соціальні чи моральні принципи в бізнес, але особисто мене не спонукає створити щось нове.
Довідка: Nike — одна з найбільших і найвідоміших компаній у світі, яка спеціалізується на виробництві спортивного взуття, одягу та аксесуарів. Її рекламні кампанії завжди вирізняються інноваційним підходом, яскравими ідеями та акцентом на мотивації. Найвідоміший слоган компанії — Just Do It (укр. «Просто зроби це»). Він з’явився у 1988 році та став символом сили волі, рішучості й подолання перешкод. Реклама Nike апелює до сильних людських емоцій, таких як рішучість, мужність, бажання досягати. У кампаніях нерідко порушені соціально важливі теми, як-от рівність, самовираження та екологія. Реклама Nike надихає людей вірити у свої можливості, долати труднощі й працювати над собою. Бренд асоціюється з досягненнями та сміливістю бути кращим.
Patagonia — американська компанія, яка спеціалізується на виробництві одягу для активного відпочинку, альпінізму, туризму та інших outdoor-активностей. Patagonia використовує рекламні кампанії для привернення уваги до кліматичних проблем, екологічної стійкості та відповідального споживання. Patagonia активно підтримує екологічні рухи та громадські організації. Частину прибутку компанія спрямовує на захист навколишнього середовища. У рекламі часто наголошує на продуктах із перероблених матеріалів та екологічно чистому виробництві.
2.Maison Martin Margiela x H&M
Натхнення суб’єктивне. Я обожнюю все, що робить Maison Margiela, і це надихає мене на нові фабули. Їхня реклама перетворюється на театралізовану виставу або ж piece of modern art. А ще я просто дуже люблю деконструювати, а саме це лейтмотив колекцій Margiela.
Аліса Шейн, Communication Lead Havas Digital Kyiv
Довідка: Maison Martin Margiela x H&M — це кампанія, що представила колекцію одягу від культового модного будинку Maison Martin Margiela, доступну за цінами H&M. Колекція охоплювала архівні елементи бренду, відомі своєю авангардністю, оригінальністю і мистецьким підходом. Візуальні матеріали кампанії, створені у стилі Маржели, були інтерпретацією ключових елементів модного дому, таких як велика форма, деконструкція та нестандартні силуети, зокрема культові oversized пальта, куртки та взуття у стилі табі.
Реклама, яка має бути «підручником» для креативників
Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like
Реклама від Old Spice із незабутнім Ісаєю Мустафою стала еталоном гумористичного та впізнаваного креативу. Кампанія розкрила тему чоловічої доглядової косметики, зробивши її цікавою і для жіночої аудиторії. Тут навіть пояснювати нічого не треба. Це легенда — не тільки реклами, а й мемів.
Довідка: Реклама The Man Your Man Could Smell Like від Old Spice (2010) стала однією з найвідоміших рекламних кампаній у світі. Її головним героєм став актор Ісая Мустафа, який виконував роль харизматичного та впевненого в собі чоловіка, що розповідає про переваги продукції Old Spice. У рекламі він звертається до жінок, запевняючи їх, що за допомогою цього засобу їхні партнери можуть стати такими ж привабливими, як сам Мустафа.
Кампанія отримала велику кількість нагород і була дуже успішною з погляду маркетингу. Вона привернула увагу не лише жінок, а й чоловіків і значно збільшила продажі продукції Old Spice.
Аліса Шейн, Communication Lead Havas Digital Kyiv
2. Реклама Apple – 1984
Найгеніальніша реклама завжди використовує контекст. Але варто пам’ятати, що контекст має бути зрозумілим суспільству, а не тільки нішевому прошарку. Особисто для мене, культурні тематики — це любов.
Довідка: Знаменита реклама Apple під час Супербоулу в 1984 році, натхнена антиутопією Джорджа Орвелла, презентувала Macintosh як продукт, що звільняє людей від однаковості та монотонності технологій.
Реклама, яку треба показувати в кінотеатрі
Соціальна реклама просвітницького проєкту «Суперлюди всюди»
Тут поділюсь нашою роботою — для кожного, хто хоч раз ніяковів та не знав, що казати, як поводитись: бігти на допомогу чи залишатись на місці, дивитись чи відводити погляд в момент зустрічі з людиною з видимими травмами війни. Наші колеги з Havas Ukraine разом з Superhumans створили просвітницький проєкт «Суперлюди всюди».
Наталія Морозова, СЕО Havas Village
Завдяки партнерству з Планетою Кіно цю соціальну рекламу довго демонстрували в кінотеатрах України.
Довідка: Суперлюди всюди, і точно — в Планеті Кіно. Тому разом зі Superhumans Center та Планета Кіно Havas Ukraine створили ситуативний анімаційний нанофільм зі знайомим сюжетом. Але обов’язково з гепіендом. Фільм у прокаті в усіх кінотеатрах мережі перед кожним сеансом. Приходьте раніше, не пропускайте — це важливо.
Реклама, яку б хотів/ла подивитися у форматі віртуальної реальності
Volvo – The Epic Split
Аліса Шейн, Communication Lead Havas Digital Kyiv
Легендарна реклама із Жан-Клодом Ван Даммом, де він робить шпагат між двома вантажівками, була видовищною. У VR-форматі це могло би бути ще більш захопливо — глядачі відчули б присутність на шосе поруч із рухомими вантажівками. Я обожнюю меми. Стати їх частиною — це подарунок долі.
Довідка: Реклама Volvo Trucks під назвою The Epic Split, випущена в листопаді 2013 року, стала одним з найвідоміших прикладів креативного маркетингу в автомобільній індустрії. Її ключовими особливостями є унікальна концепція, видовищність та акцент на технічних можливостях вантажівок Volvo. Реклама демонструє стабільність і точність системи динамічного управління Volvo (Volvo Dynamic Steering), яка забезпечує надзвичайну стійкість і маневровість вантажівок навіть у складних умовах.
Реклама, яку треба дивитися в компанії
Реклама Budweiser
Згадалась дуже стара реклама Budweiser. Хіба це не про справжню дружбу?
Наталія Морозова, СЕО Havas Village
Довідка: Budweiser — це одна з найвідоміших марок пива у світі. Вона належить компанії Anheuser-Busch, яка є частиною міжнародного пивного гіганта AB InBev. Реклама Budweiser часто фокусується на створенні емоційного зв’язку з аудиторією. Наприклад, відомі рекламні ролики з кіньми Clydesdales, які стали впізнаваним символом бренду. Кампанії часто апелюють до цінностей дружби, свободи та спільного святкування.
Найсумніша реклама
1. Кампанія UNICEF «Поезії миру»
Найкраще для дітей — зростати в сімейному оточенні. Однак Україна має чи не найбільше у світі дітей, що зростають в інтернатних закладах. Тамтешні умови становлять чимало загроз як їхньому фізичному здоров’ю, так і психологічному добробуту.
Дуже часто дітей у цих закладах не чують. Надто це стосується дітей з інвалідністю, на яких повсякчас не зважають навіть у питаннях їхнього ж життя та майбутнього. Такі діти мають бути почутими! Тому метою кампанії стало створення платформи, що підсилить їхні голоси, зокрема голоси дітей з високими потребами у підтримці.
Дослідники Save the Children поспілкувалися з понад 500 дітьми у 26 закладах та зібрали їхні історії, мрії, надії. Відео засноване на реальних історіях та зняте за участю акторів.
Майя Білич, креативна директорка Havas PR Ukraine
Довідка: Рекламу «Голоси дітей в інтернатних інституціях» створила організація Save the Children Ukraine у 2024 році, щоб привернути увагу до проблем дітей, які перебувають в інтернатних закладах. Ця ініціатива покликана висвітлити труднощі, з якими стикаються діти, а також популяризувати рішення, що спрямовані на забезпечення їхнього права на сімейний догляд і підтримку.
3. Кейс: «Нова Пошта – На зв’язку» (2023)
Реклама показує, як працівники Нової Пошти продовжують доставляти посилки по всій країні, навіть у найскладніших умовах війни. Серед руїн, під сирени і постріли вони продовжують виконувати свою місію, щоб забезпечити зв’язок між людьми. Але головна ідея, яку ми бачимо в цьому сюжеті — це надія. Це те, що люди продовжують жити, планувати й турбуватися одне про одного під час війни.
Насправді ця реклама радісна й сумна водночас. Адже, з одного боку, вона дарує нам віру в те, що завтра буде. Однак обставини цієї реклами: війна, відстань між рідними та близькими, шматочок дому й радісних новин у коробці — просто розчулюють до сліз.
Довідка: Реклама «Нова Пошта – На зв’язку» стала важливим кроком у комунікаційній стратегії компанії. Вона підкреслює ключові цінності бренду — надійність, швидкість і доступність, які залишаються незмінними навіть в умовах викликів, пов’язаних з війною. Реклама демонструє, що Нова Пошта завжди залишається поряд зі своїми клієнтами, допомагаючи зберігати зв’язок між людьми, підтримувати бізнес і забезпечувати доставку життєво важливих вантажів.
4. «Нам тут жити» Kyivstar спільно з ОЕ і фондом «Повернись живим» — Збір на розмінування країни
Ми всі чекаємо нашої перемоги, щоб повернутися ДОДОМУ. Та міни перечекати не вдасться. Міни не минуться. Не щезнуть і не розчиняться у нашій землі та наших домівках. Тому Kyivstar спільно з фондом «Повернись живим» та гуртом «Океан Ельзи» запустили проєкт з розмінування — «Нам тут жити». Насправді в цій рекламі сумно все: війна, усвідомлення її подальших трагічних наслідків, розпач та злість від того, що зробили з нашим домом. Цей ролик про усвідомлення того, що наша земля тепер встелена не соняшниками, а мінами. І це ще один зі страшних наслідків війни, з якими нам треба справлятися вже сьогодні.
Реклама «Нам тут жити» від мобільного оператора Kyivstar, гурту «Океан Ельзи» та фонду «Повернись живим» є суспільно важливою ініціативою, що спрямована на підтримку розмінування територій України. Ця кампанія привертає увагу до проблеми замінованих земель, які становлять загрозу для життя цивільних, і наголошує на важливості очищення рідної землі для її безпечного майбутнього.
5. Кліп Imagine Dragons Crushed
Кліп Imagine Dragons Crushed — це історія про Сашка, 14-річного українського підлітка, чий дім було зруйновано під час російського вторгнення. У кліпі показано, як він блукає серед руїн свого села, відчуваючи смуток та безнадію на тлі війни, яка забрала в нього все. Imagine Dragons випустили цей кліп з метою привернути увагу до трагедії та підтримати Україну через платформу UNITED24, ініційовану Президентом Зеленським. Завдяки пожертвам на платформі вдалося знайти приватного донора, який допоміг повністю відбудувати дім Сашка. У грудні 2023 року він отримав ключі від нового дому, що стало символом надії для багатьох українців.
Довідка: Кліп Imagine Dragons Crushed вийшов 10 травня 2023 року та привернув значну увагу завдяки своєму потужному емоційному посилу. Кліп знято в селі Новогригорівка, яке було окуповане російськими військами, а після звільнення залишилося зруйнованим.
Режисером кліпу став Тай Арнольд, який показав реальні кадри руйнувань і відображення стійкості українського народу. Головна ідея відео — нагадати світу про трагедію війни та її вплив на мирних людей, особливо на дітей. Imagine Dragons використовували цей кліп для збору коштів та підвищення обізнаності про ситуацію в Україні через співпрацю з організацією United24.
Цей кліп став не лише музичним, а й гуманітарним проєктом, який привернув увагу до важливості підтримки українців у ці складні часи.
6. Кліп Jerry Heil #AllEyesOnKids
Ця пісня є потужним зверненням до світу із закликом звернути увагу на трагедію українських дітей, незаконно депортованих росією. Разом із випуском треку Jerry Heil представляє соціальне відео та запускає кампанію #AllEyesOnKids, яка підкреслює нагальну потребу захисту й повернення викрадених дітей додому.
«Історій про викрадених росією українських дітей — десятки тисяч, але додому повернулося лише 388. Боляче усвідомлювати, що ця тема залишається майже непомітною в інформаційному просторі, як в Україні, так і у світі. А між тим, всі розуміють: майбутнє країни — за дітьми. Це розуміє і росія, яка цинічно викрадає у них дитинство, вивозячи на свої та окуповані території, прагнучи тим самим викрасти й майбутнє України. Дізнавшись про ці жахливі цифри, я зрозуміла: не можу зараз писати ні про що інше. Ми повинні говорити, кричати, співати про це, робити все можливе, щоб світ знав, говорив і допоміг повернути кожного з них додому», — ділиться Jerry Heil.
Разом із піснею вийшло соціальне відео, головною героїнею якого стала 14-річна Кіра Обедінська з Маріуполя. Режисеркою відеороботи виступила сама Jerry Heil.
Кіра втратила матір ще в дитинстві, її виховував батько Євген. У момент повномасштабного вторгнення родина перебувала в Маріуполі. Під час обстрілів батько Кіри загинув. Дівчина намагалася залишити місто, але підірвалася на розтяжці, після чого її викрали окупанти й відвезли у непідконтрольний Донецьк. Тільки величезні зусилля дідуся дівчинки дозволили пізніше повернути її до України.
Довідка: Кліп Jerry Heil на пісню #AllEyesOnKids присвячений темі викрадення українських дітей росією під час війни. Це зворушливий твір, що прагне привернути увагу до масштабної трагедії — депортації дітей, яких намагаються відірвати від їхніх родин та українського коріння.
Реклама, яку не варто було робити
Pepsi – Live for Now з Кендалл Дженнер
Поєднати Кендалл Дженнер і протести — це геніально. Геніально тупо. Символ жорсткого капіталізму в авангарді боротьби за соціальні зміни. Відоме обличчя в рекламі, звичайно, збільшує запам’ятовуваність, але й несе величезні репутаційні ризики.