Дизайн паковання переживає глобальну трансформацію. Нині це не просто спосіб упакувати продукт, а потужний інструмент комунікації, що виражає цінності бренду та взаємодіє з аудиторією. Щоб конкурувати на світовій арені, українським дизайнерам важливо стежити за міжнародними трендами та адаптувати їх до локального контексту.
У 2024 році кейс агенції Dozen Half&Half здобув золото на Pentawards — це один із найпрестижніших конкурсів у світі дизайну. Кейс поєднав візуальну естетику з ідеєю гуманізації стосунків між людиною і твариною. Паковання стало своєрідним маніфестом турботи й співчуття. Цей досвід підкреслив, наскільки важливою є здатність дизайну передавати не лише емоції, а й цінності.
У колонці для Bazilik Media артдиректорка брендингової агенції Dozen Олена Гаврилюк розповідає про інші важливі тенденції у світовому дизайні паковання.
1. Обгортка, що не залишає жодних слідів
Бренди поступово вчаться починати розмову зі своїм клієнтом «із першого погляду», тобто з паковання. Так, компанії This Way Up і One Good Thing завдяки дизайну обгортки звертають увагу споживачів на проблему великої кількості сміття, яке псує природну красу парків, лісів, морів, річок. Вони вирішили замінити пластик і розробили повністю їстівну обгортку, що не залишає слідів. У такий спосіб бренд підтримує тих, хто прагне зберегти природу, і доносить свою цінність споживачам.
Інший варіант — створити паковання з повторно переробленої сировини й допомагати світу рухатися до економіки замкненого циклу. Цей шлях, наприклад, обрав бренд Woola. Він знайшов розв’язання проблеми з відходами вовни, що в європейських країнах становлять до 200 000 тонн щороку. Зокрема, естонська компанія розробила технологію Wool Gusset Envelope, замінивши пластикові пакети на вовняні.
Українські бренди так само можуть експериментувати з місцевими натуральними матеріалами, щоб зменшити кількість забруднення, спричиненого ненатуральним пакованням.
2. Дизайн із місією: сенси, що продають
Паковання є не лише естетичною оболонкою для продукту. Сучасний споживач очікує, що воно розповість історію бренду або навіть спонукатиме до дії.
Успіх кейса Half&Half на Pentawards, NAPA BALTIC Packaging Design Awards та Ukrainian Design: The Very Best Of 2024 показав, що дизайн може бути носієм глобальних ідей.
Гуманізація стосунків між людиною і твариною вийшла за межі простої презентації продукту й зачепила важливі емоційні аспекти.
3. Відрізнятися: сміливі рішення та яскраві кольори
Доволі часто бренди обирають колір і візерунки, щоб відрізнятися. У 2025-му таке рішення справді може мати цікавий вигляд, якщо додати калейдоскопічні зображення і яскраві написи. Нестандартний підхід до оформлення паковання допоможе українським компаніям з оригінальними товарами підкреслити свою унікальність.
Вдале використання такого підходу демонструє бренд Niño Santo, який продає апельсиновий сік із куркумою для дорослих. Концепція бренду базується на психоделічній ментальній подорожі за допомогою оптичної ілюзії.
Важливу роль тут відіграє не тільки красива етикетка, а й пробка, виконана у вигляді шапки гриба, речовини якого входять до складу напою.
Таким чином, цілком можна казати про 2025-й як про рік експериментів у пакованні із залученням новітніх технологій.
4. Не без штучного інтелекту в розробці паковання
Новим досвідом для брендів стає створення паковання із залученням штучного інтелекту.
Приклад Coca-Cola говорить про те, що ШІ може наштовхнути на неочікувані та влучні ідеї. І оскільки такий експеримент можна назвати вдалим, цілком вірогідно, у 2025-му ми побачимо ще більше прикладів залучення новітніх технологій до розробки паковання.
5. Практичні форми: ефект куба
Паковання прямокутної форми має кілька переваг: візуально виділяє товар і допомагає брендам ставати більш екологічними — завдяки правильному комплектуванню вони доставляють більшу кількість товарів за один раз, а отже — зменшують шкідливі викиди в атмосферу.
Саме простота робить паковання у формі куба привабливим. Тут немає надскладних елементів, що, відповідно, впливає на дизайн і створює загальне відчуття стильного мінімалізму.
Кейс Babaditto демонструє, як завдяки прямокутній формі, непрозорості, м’якій кольоровій гамі та правильно підібраним шрифтам можна вигідно вирізнятися на ринку та підвищувати цінність свого продукту.
Використовуючи форму куба, бренди можуть акцентувати на своїй особливій місії — дбайливому ставленні до планети. Також цей варіант паковання звертає увагу споживачів на зручність форми та можливості повторного або тривалого використання ємностей.
6. Вражаючий мінімалізм: бренд в одному символі
Акцент на певному елементі є одним з ефективних способів викликати в споживачів асоціацію з брендом і виділитися з-поміж конкурентів. Саме тому серед тенденцій у пакованні 2025 року з’являється моносимвол, що асоціюється з історією компанії, місією чи особливістю продукту або послуги. Різноманіття сучасних матеріалів і технологій дає простір для цікавих інтерпретацій в оформленні цього центрального і єдиного елемента.
Наприклад, австралійський виробник вина Demelza Rafferty за рахунок моносимволу передав характер напою. Цікавого візуального ефекту вдалося досягти завдяки тисненню, поєднанню матового паперу та фольги, а також правильно підібраним кольорам.
Бренди можуть використовувати цей тренд для економії ресурсів і підвищення впізнаваності. Мінімалістична, але ефектна етикетка, що акцентує на продукті, стане ефективним маркетинговим інструментом. Водночас важливо, щоб мінімалізм залишався продуманим: паковання має бути не лише естетичним, а й зрозумілим та інформативним.
7. Культурна спадщина як основа глибоких сенсів
Теми культури й народної спадщини набувають нових форм у пакованні. Такий дизайн свідчить про те, що бренд справді розуміє культурні нюанси на різних цільових ринках. І це дає змогу встановити дуже тісний зв’язок із цільовою аудиторією.
