Барбі — культова фігура, впізнавана серед усіх поколінь. І незалежно від того, чи мріяли ви в дитинстві про будиночок Барбі та її життя, чи крутили носом від її нереально ідеальних пропорцій і високих цінників, ця лялька залишила слід у попкультурі з моменту свого створення в 1959 році. Нині найбільш обговорюваною подією, повʼязаною з лялькою Барбі, став вихід фільму режисерки Ґрети Ґервіґ, в якому зʼявляться Марго Роббі в ролі Барбі та Раян Гослінг у ролі Кена. З наближенням виходу цієї стрічки компанія Mattel зробила все можливе, щоб гарантувати йому успіх.
Фільм, який, за прогнозами, збере $55 мільйонів на прем’єрних вихідних, збирається зробити Barbie great again. Відтоді як у грудні випустили перший трейлер, Барбі активно займається ребрендингом. Характерно, що значна частина маркетингової кампанії спрямована зовсім не на дітей, а на платоспроможну дорослу аудиторію. У новому матеріалі Bazilik Media ми зібрали найцікавіші, на думку редакції, маркетингові кейси брендів, присвячені Барбі-тематиці.
Барбі — флагманський бренд і основне джерело прибутку для американської компанії Mattel, шо спеціалізується на виготовленні іграшок. Щороку у світі продається 58 мільйонів ляльок Барбі — це 100 ляльок щохвилини. До виходу “Крижаного серця” Барбі майже контролювала ринок ляльок, але після цього нову популярність серед покупців почала завойовувати Ельза та Анні — головні героїні фільму.
У попкультурі Барбі відома численними мультиками та серіалами, але фільм Ґрети Ґервіґ стане першою повнометражною стрічкою. За сюжетом у новій екранізації Барбі втомлюється від ідеального світу й прагне пожити реальним життям, де їй доведеться зіштовхнутись із домаганнями, сексизмом і арештом. Компанію у реальному світі їй, звичайно, складе Кен.
За словами Variety, бюджет “Барбі” становить $100 мільйонів, що робить режисерку Ґрету Ґервіґ однією з небагатьох жінок, які зняли фільм з дев’ятизначним бюджетом. Щоб додати обговорень та прокомунікувати вихід стрічки серед різноманітної аудиторії, велика кількість брендів створила колаборації з брендом Барбі. Про результати потужної маркетингової компанії Mattel — від справжнього особняка Барбі до роликів, ароматичних свічок та солодощів з культовою лялькою — ми розповімо далі.
Читай також: Чому Барбі стала найупізнаванішою лялькою світу
Barbie x Airbnb
У червні на сервісі оренди житла Airbnb з’явився “будинок мрії” Барбі, який знаходиться в Малібу, штат Каліфорнія. Оголошення про можливість оренди розміщене від імені Кена, хлопця Барбі, а оренда буде доступна лише двом гостям 21 та 22 липня 2023 року.
“Будинок мрії” Барбі — це рожевий особняк у натуральну величину, який стоїть на березі океану. У будинку гостям буде доступна кімната Кена в ковбойському стилі, оздоблена килимами з коров’ячої шкіри, капелюхами та пледами з кінськими принтами. Гості матимуть доступ до тематичного гардероба, отримають набір роликів Барбі і дошку для серфінгу. Також на території є басейн, відкритий танцювальний майданчик, балкон і зона для тренувань.
Barbie x Xbox
Xbox співпрацює з фільмом про Барбі, пропонуючи ексклюзивні автомобілі у Forza Horizon 5 і колекційні ляльки Барбі. Відповідно до своєї традиції партнерства з різними об’єктами та франшизами Xbox раніше випускала обмежене видання контролерів, пов’язаних із такими фільмами, як “Космічний джем: Нова спадщина” та “Їжак Сонік 2”.
Гравці матимуть можливість придбати два автомобілі на тему Барбі, а саме яскраво-рожевий Chevrolet Corvette EV 1956 року випуску та стильний сріблястий пікап GMC Hummer EV 2022 року Кена. Ці транспортні засоби будуть доступні безплатно через ігровий центр повідомлень Forza Horizon 5, що дасть змогу гравцям брати участь у стильних гонках.
Центральним елементом співпраці, безсумнівно, є яскраво-рожевий контролер Barbie. Компанія вперше офіційно випустила панелі контролерів, надаючи користувачам ще більше можливостей персоналізації. Важливим елементом співпраці є також рожева консоль Xbox Series S.
Barbie x Moon
Бренд доглядових матеріалів Moon запустив унікальні зубні щітки й футляри до них у стилі Барбі. Обмежений тираж складається з рожевої електричної зубної щітки й відбілюючої м’ятної зубної пасти, також рожевого кольору. Фірмова електрична зубна щітка продається з футляром для подорожей, прикрашеним логотипом “Барбі”, футляром для заряджання та двома насадками для щітки.
Barbie x Impala Skate
Impala Skate створили ті самі роликові ковзани, які носять Раян Гослінг і Марго Роббі у фільмі про Барбі. У доповнення до ковзанів в асортименті є три пари шкарпеток: синьо-білі, ніжно-рожеві та білі з неоновим рожевим. На них зображено фірмовий логотип Барбі та написи на кшталт “Це найкращий день”. До колекції також увійшли рожево-жовті налокітники та наколінники для дорослих і дітей.
Barbie x Glasshouse Fragrances
Якщо уявляти парфуми Барбі, на думку, звичайно, спадає фруктовий запах чи запах свіжих ягід. Аромат свічок, які створили Glasshouse Fragrances, викликає відчуття хвилювання від розгортання новенької коробки з лялькою Барбі. Як заявляє бренд, “ви відчуєте ноти соковитої малини, ягід і листя полуниці, квітів бузини, чорної смородини та коричневого цукру, а також подрібнене листя м’яти для свіжості”.
Barbie x Swoon
Бренд лимонаду та холодного чаю з нульовим вмістом цукру Swoon дебютує з Barbie Pink Lemonade у співпраці з компанією Mattel. Swoon заснували у 2015 році Дженніфер Росс, хвора на діабет 1-го типу, та Крістіна Рос Бланкфайн. Вони створили фруктово-солодкий напій, який допомагає обмежити споживання цукру — лимонад Барбі у фірмовій стилістиці банки, де відтінки рожевого, червоного й жовтого поєднали з культовим логотипом на банці.
Barbie x Cold Stone Creamery
Виробник морозива Cold Stone Creamery об’єднався з майбутнім фільмом про Барбі, щоб створити лімітовану серію ласощів зі смаком рожевої солодкої вати.
Морозиво “Все, що блищить — рожеве” й торт з відповідною назвою “Найкращий торт у світі” продаються лише у США — вони будуть доступні до замовлення по всій країні до 8 серпня. Морозиво подається у рожевому стаканчику з тематикою “Барбі”. Торт містить шари просякнутого кремом жовтого бісквіта та рожеве морозиво із цукрової вати, а також посипку в білій глазурі.
Barbie x NYX
NYX створили ідеальний набір для вечірок, що містить дві мініпалітри тіней розміром з кредитну картку; мініпалетку з рум’янами та хайлайтером; два нових відтінки олівця в яскраво-рожевому та електрично-блакитному кольорах; два креми для губ Smooth Whip Matte Lip Cream (бестселер бренду), і дзеркальце у формі розкладного телефона.
Бренд також запустив кампанію #NYXCosmeticsxBarbieTheMovie в соцмережах. До неї залучили бʼюті-інфлюенсерів з різних країн, які фарбуються косметикою з нової колекції NYX. Одним з елементів набору стало дзеркальце, виконане у формі рожевого розкладного телефона-жабки, яке зʼявляється в багатьох відеоблогерів. Підіймаючи слухавки, вони вітаються з Барбі та Кеном рідною мовою.
Barbie x CHI
Бренд професійної косметики CHI та Barbie співпрацювали над створенням обмеженої серії засобів для догляду за волоссям. Також у межах нової колекції вони створили стайлер та випрямляч для волосся і дорожній набір з мініфеном. Продукти й паковання мають ніжно-рожевий відтінок, а знайомий логотип Барбі є на кожному продукті.
Це один із прикладів вдалої колаборації, ідея якої полягає в тому, щоб зробити зачіску максимально схожою на зачіску Барбі. Адже її зачіска завжди має ідеальний вигляд, і саме з волоссям ляльки діти найчастіше взаємодіють. На цьому дитячому спогаді й зіграв бренд CHI, дозволяючи вже тепер дорослим самостійно робити собі укладки, як у Барбі.
Barbie x Tangle Teezer
Ще один бренд товарів для догляду за волоссям, який долучився до співпраці з Barbie, — Tangle Teezer. Новим продуктом стала, звісно, яскраво-рожева розчіска під назвою Barbiecor.
І хоч найпопулярнішими товарами Tangle Teezer є саме невеличкі розчіски, що поміщаються в руку і які зручно брати в подорожі, для цієї колаборації бренд створив повнорозмірну розчіску. Вона майже ідентична до тих маленьких щіточок для волосся, що йшли в комплекті з лялькою Барбі. “Запатентована технологія двоярусних зубчиків дбайливо ставиться до вразливого, вологого після душу волосся, що означає менше ламкості й пошкодження. Довгі зубці розплутують, а коротші зубці згладжують — це найкраща командна робота”, — розповідає бренд.
Barbie x Boohoo
Бренд Boohoo створив капсульну колекцію літнього одягу, адаптованого під стиль Барбі. Це спортивні костюми, толстовки, поло, сонцезахисні окуляри, топи, сумки, шорти та інше. Бренд одягу, офіційна сторінка якого налічує понад 12 мільйонів підписників, вийшов з новою колекцією, у якій переважають чотири кольори – білий, рожевий, чорний та сріблястий. “Be your OWN Barbie” – таке гасло має рекламна кампанія.
Barbie x Forever 21
Колекція Forever Barbie від бренду одягу Forever 21 містить 76 аксесуарів, одягу та сумок була створена у партнерстві з Virtual Brand Group (VBG), дизайнером одягу та розробником ігор про Барбі. Яскрава колекція містить масивні босоніжки на платформі, джинсові мініспідниці та сукні, щоб оживити гардероб, схвалений Барбі, напередодні виходу фільму.
“Барбі, уродженка SoCal, грає в тому ж інклюзивному та модному просторі, який наші клієнти люблять, цінують і звикли очікувати від нашого бізнесу”, — сказала Вінні Парк, генеральна директорка Forever 21.
Barbie x Loungefly
Loungefly — бренд, відомий своїми веселими та унікальними рюкзаками, сумками через плече та багатьма іншими речами, випусктив нову колекцію, натхнену майбутнім фільмом. Loungefly взяли свій культовий мінірюкзак і надали йому вид сумки Барбі на пляжі. Спереду є кишеня круглої форми з блискучою золотою емблемою логотипа Барбі. У рюкзаку є рожева силіконова підвіска-блискавка у формі серця.
Незважаючи на те, що рюкзаки Loungefly називають мінірюкзаками, у них, як правило, є напрочуд багато місця для всіх необхідних речей. Крім того, в колекції є сумка-кросбоді у вигляді роликових ковзанів.
Barbie x Alex and Ani
Екологічний ювелірний бренд ALEX AND ANI запустив колекцію, створену у співпраці з Mattel. Вони випустили сім браслетів, прикрашених крилатими фразами та цитатами Барбі, як-от “Я маю це” та “Бачу добро у всьому”. На браслетах є підвіски у формі рожевих дискошарів, імені Барбі та басейну з надувним фламінго.
Barbie x Beis
Яскраво-рожеві валізи нової колекції Beis точно не загубляться в дорозі. Бренд аксесуарів для подорожей пропонує низку дорожніх сумок і аксесуарів у фірмовому рожевому кольорі Барбі. Бренд створив спеціальну квіткову підкладку, натхнену Барбі, у комплекті з мішками для білизни з односторонніми вкладками у вигляді Барбі.
Barbie x Ruggable
Колекція Barbie та бренду домашнього декору Ruggable охоплює чотири килимки, які продаються в різних розмірах, а також знаковий килимок з логотипом, який продається у двох кольорах.
“Барбі — це набагато більше, ніж просто лялька. Вона втілює незалежність, автентичність і безмежний потенціал уяви. У Ruggable ми віримо у створення продуктів, які не тільки приносять радість і красу в наші домівки, але й дозволяють нам жити життям. Наш шлях. Завдяки нашій співпраці з Барбі ми привносимо її позачасовий стиль і нешанобливий дух у наші дизайни, ділячись унікальними та грайливими предметами, які викликатимуть приємні спогади у людей будь-якого віку”, — заявили в компанії.
