13 українських брендів, які просуваються в TikTok

Нещодавно ми розповідали про те, що TikTok став одним з найпопулярніших каналів для просування брендів, і навели приклади світових брендів, які його використовують. Сьогодні хочемо доповнити добірку кейсами українських брендів, щоб дати розуміння, як можна розвивати свій бренд у TikTok у різних категоріях. Розбираємося на прикладах: як заохочують свою аудиторію та розказують про свій бренд банки, магазини, аптеки чи навіть крамниці, що продають нішеві товари.

Маркетинг-директор Ощадбанку Сергій Грабчак розповів, що рішення спробувати TikTok було сміливим і нестандартним для такого консервативного банку. Проте основне завдання бренду в TikTok — розповісти молодій аудиторії про Ощад і його продукти для молоді.

У своїх роликах Ощад показує життєві ситуації, пов’язані з банківськими продуктами. Найпопулярніші відео: огляд рентгену в застосунку “Мобільний Ощад”, у якому замість картки з’являються гроші, та анонс розіграшу iPhone 12 за допомогою розрахунків дитячою карткою Лайк’Ю, якою можна користуватися дітям від 6 років. Останні відео-мільйонники в сатиричному форматі показують повсякденне життя українців під час війни”.

Після повномасштабного вторгнення рф monobank став одним з найпопулярніших майданчиків для збору коштів — тепер можливість збирати кошти в Банку мають не лише звичайні користувачі, а й волонтерські організації чи благодійні фонди. Оскільки бренд з моменту створення позиціював себе як зручний, сучасний та інноваційний, то і профіль у TikTok став для них чимось органічним. Основну категорію контенту складають жарти: про любов українців до донатів, відсутність банкоматів у monobank та розвинену банківську систему в Україні.

Найпопулярніше відео — із карткою, що має дизайн “Русский корабль, иди на*уй” (4,4 млн переглядів).

“Аврора” позиціює себе як бренд різних цікавинок за низькими цінами. Тож основний контент мережі магазинів — це огляд товарів і ситуацій, у які можуть потрапляти любителі шопінгу. Часто бренд показує кейси, які доводять глядачам, що у їхньому бажанні купувати купу непотрібних дрібниць вони не одні. З повторюваних рубрик у профілі є огляди товарів одного кольору, товари для певних занять, наприклад, для риболовлі чи манікюру.

Найпопулярніше відео — “Коли скупив пів Аврори на 50 грн” (3,4 млн переглядів).

До початку війни бренд випускав у своєму профілі декілька роликів на тиждень, однак зараз поставив TikTok на паузу. Це був традиційний б’юті-блог з відеоуроками мейкапу, оглядами косметичних новинок, ідеями подарунків до свят та спеціальними рубриками, як-от “Вгадай, скільки коштує товар”.

Також Prostor залучав споживачів в офлайн за допомогою вікторин та подарунків — наприклад, клієнти в залі могли отримати призи за правильну відповідь на запитання.

Найпопулярніші відео в профілі — luxury-кошик засобів для волосся (1,7 млн переглядів) та звичайний огляд новинок (1,2 млн переглядів).

Київстар з’явився в соцмережі два роки тому. Тоді бренд запустив власний TikTok-серіал “ВСЕ Є: Screenlov”, героями якого стали акторка телесеріалу “Школа”, блогерка Ліза Василенко та музикант і танцівник Міша Соколовський. Згодом вони запустили в TikTok спільний челендж #танцівшафі під саундтрек від Kadnay.

Після цього Київстар запустив кампанію з Володимиром Дантесом — інтерактивне тікток-шоу, де співак телефонував у місця, які люди придумали в коментарях. Проте із часом бренд відмовився від таких великих шоу й почав робити контент більш адаптованим під потреби глядача та без масштабного продакшну.

Наприклад, зараз у профілі бренду є власний персонаж — ворожка, яка відповідає на коментарі підписників. Так, можна було написати останні чотири цифри свого номера телефону — і ворожка видавала рандомне передбачення.

Найпопулярніші відео в профілі — рекламне відео з анонсом суперсили від Київстар та відео “Який ти тип глядача на Київстар ТБ?” (4 млн переглядів).

Українська мережа магазинів побутової техніки та електроніки долучилася до TikTok понад рік тому. Щоб залучати молоду аудиторію, бренд спочатку знімав багато колаборацій із блогерами. Зараз у профілі показують скетчі із життя команди та клієнтів, технічний контент, наприклад, огляди товарів та їх можливостей, та корисний контент, як-от лайфхаки для користувачів MacBook у створенні нотаток або інструкція для налаштування однакової гучності на обох навушниках airpods.

Найпопулярніше відео — скетч “Як, на думку моєї мами, я повинен поводитися, якщо отримав планшет на Новий рік” у партнерстві з блогером kirealss (1 млн переглядів).

Watsons — велика мережа магазинів косметики і товарів для здоров’я. У своєму профілі бренд публікує переважно б’юті-контент, наприклад, відеоурок зі створення зачіски за хвилину або тестування лайфгаків з використання туші й щипців для вій.

Цікаво, що бренд користується великою популярністю не лише серед підлітків, а й серед дитячої аудиторії, тому створює відповідний контент. Серед популярних у цій категорії відео — огляд косметички для різного віку або огляд косметички, зібраної в дитячий табір.

Також бренд використовує TikTok для анонсування партнерств. Наприклад, у партнерстві з Garnier Watsons запустив екологічну ініціативу. У мережі Watsons діяла акція, й усі охочі могли принести в магазин пляшки від старих засобів на перероблення й отримати за кожну ваучер на 15 грн.

“Опілля” — підприємство харчової промисловості України, що виготовляє та реалізовує такі напої, як пиво, квас і газована вода. Бренд створив профіль у Tik-Tok лише в червні, проте вже встиг набрати майже 10 тисяч підписників. Щоб заявити про себе на початку, бренд запустив конкурс, у якому всі охочі могли зняти відео з його продукцією та отримати подарунки.

Також у профілі “Опілля” нативно розповідає про свої продукти та показує ситуації, у які потрапляють поціновувачі його напоїв. А ще — створює корисний контент, наприклад, добірку фактів про квас, рецепт панського лимонаду чи корисного мохіто. Одне з найпопулярніших відео — розповідь “Що буде, якщо випивати 1,5 л Опілля щодня” (це здивувало користувачів, адже зазвичай бренд асоціюють із пивом).

Аптека АНЦ — одна з найбільших мереж в Україні. До повномасштабної війни вона мала 1 100 приміщень, які працювали в 138 містах України.

Профіль у TikTok мережа створила в січні, проте почала його активно вести вже після вторгнення рф. Відео переважно показують кумедну, а деколи сатиричну та абсурдну сторони ситуацій, пов’язаних із хворобами та їх лікуванням, а також життям фармацевтів та їхніх клієнтів. Контент уже встиг завоювати прихильність користувачів. Щоправда, вони зауважують, що бренд продовжує використовувати російські гештеги.

Найпопулярніші ролики — скетч про народну медицину й лікування кашлю диханням над вареною картоплею (2 млн) та відео про танці біля бомбосховища після прийняття заспокійливого (1,1 млн переглядів).

Бренд Ringoo є частиною групи компаній Fozzy та має 114 торгових об’єктів у 68 містах України. Основні товари мережі — це гаджети та аксесуари.

Контент магазину в профілі TikTok — це переважно пранки, вікторини та бліц-опитування, за участь у яких іноді дарують подарунки — у магазинах та просто на вулиці. Деколи бренд знімає “залаштункове життя” консультанта, у якому той намагається продати товари різним клієнтам.

Найпопулярніше відео: бліц із жінкою на Хрещатику, що ставить абсурдні запитання на кшталт “О котрій годині винайшли виделку?” або “Яка середня температура в пеклі?” (1,7 млн).

Фрекен Бок — український виробник товарів для прибирання будинку та приготування їжі. Наразі основна категорія контенту — це рецепти, а головним кулінарним експертом бренду є відомий кухар Ектор Хіменес-Браво.

Найпопулярніше відео — рецепт бразильських сирників (1 млн).

Український бренд Staff позиціює себе як виробника зручного та стильного одягу для молоді, що прагне розвивати українську streetwear культуру. Щоб виконувати цю місію та залучати молодь, бренд створює інтеграції з популярними блогерами. Окрема категорія контенту в профілі — це вуличні опитування та конкурси. Наприклад, людям пропонують вгадати точну ціну якогось товару бренду. Той, хто вгадує — отримує цей товар у подарунок.

Найпопулярніше відео — ситуація, коли хлопцям на вулиці НЕ дарують футболку за відповідь на запитання (1,5 млн).

“Фотоврамке” — магазин аналогової фотографії та лабораторія, що проявляє та сканує фотоплівку. У своєму профілі бренд публікує цікавий контент для тих, хто знімає на плівку. Наприклад, тут можна побачити, як саме проявляють плівку в лабораторії; дізнатися, що робити, якщо камера змотала плівку посеред зйомки, або як зробити гіфку з одного плівкового кадру.

Найпопулярніше відео — порівняння плівок Kodak та Fujifilm (80, 2 тис.).