Комунікаційна агенція plusone social impact провела дослідження українського сегмента соцмереж.
У січні 2022 року аудиторія Facebook та Instagram в Україні була майже однаковою (різниця — менш як 100 тисяч користувачів). Відтоді кількість українських юзерів Facebook зменшилась на 150 тис. — до 15,6 млн. Натомість Instagram обвалився одразу на 2,5 млн — до 13,2 млн користувачів.
можливі причини скорочення аудиторії в Instagram:
- велика кількість користувачів Instagram виїхала за кордон;
- українці стали менш активно користуватися Instagram (мережа зараховує користувачів, які були активними протягом 30 днів);
- Facebook може трохи по-іншому визначати географічну прив’язку користувача, ніж Instagram (наприклад, якщо людина виїхала в Польщу, то Facebook може зарахувати її до української аудиторії, а Instagram — до польської).
Найбільша частка користувачів соцмереж випала в тих регіонах, які після 24 лютого опинилися в окупації та в районі активних бойових дій (Харківська, Херсонська, Миколаївська, Київська та Запорізька області).
Серед молодшої аудиторії українців, 18-35 років, понад 60% користуються Facebook, а понад 70% — Instagram. Також Instagram випереджає Facebook за кількістю користувачів до 29 років. Жінки, як і раніше, активніше користуються соцмережами, ніж чоловіки.
Зараз українська аудиторія, яку можуть охопити рекламні інструменти Meta, становить 23,1 млн.
