В італійському підрозділі IKEA до 30-річчя культової синьої сумки FRAKTA створили фотопроєкт Belli Organizzati. Він показує, як покупці використовують сумку в повсякденному житті.
Сумку FRAKTA зазвичай використовують для перенесення меблів, білизни та покупок. Водночас покупці знаходять їй чимало інших застосувань. У межах проєкту Belli Organizzati IKEA показала десять таких випадків.
До серії увійшли знімки, створені на основі свідчень користувачів і дослідження IKEA про те, як італійці повторно використовують FRAKTA. Серед прикладів — зберігання вінілових платівок, перенесення та захист музичних інструментів, а також використання сумки як імпровізованої вази для квітів.
В IKEA зазначають, що жоден із цих варіантів не є офіційно рекомендованим способом використання сумки, пише CREAPILLS.
У проєкті IKEA не вигадує нових способів використання сумки, а показує, як її вже використовують самі покупці. В описі проєкту зазначено, що завдяки місткості, міцності та впізнаваній формі FRAKTA давно вийшла за межі свого початкового призначення.
Фотографії для проєкту зробив італійський фотограф Сальваторе Матараццо, відомий роботами у жанрі стріт-фотографії. У знімках він використав яскраві кольори, виразне світло та елементи естетики модної фотографії. На всіх світлинах залишається помітним синій колір FRAKTA.
Кампанію Belli Organizzati створили разом з агентством Ogilvy. Проєкт став першою кампанією в межах нової комунікаційної платформи IKEA Italy — Fai spazio a ciò («Звільніть місце для того, що ви любите»), яку присвятили організації домашнього простору.