Комунікаційне агентство TBWA\Paris та видавництво екологічних путівників Tao Guides створили кампанію Hate to Protect (“Хейтити, щоб захищати”). У її межах Tao Guides залишає негативні відгуки та ставить низькі оцінки на сайтах популярних туристичних об’єктів, яким може нашкодити туризм.
Так видавництво відмовляє людей їхати туди та пропонує місця, де туристичний вплив на природу буде меншим. Кожне прокоментоване місце — природний об’єкт, якому може нашкодити різкий потік відвідувачів.
Кампанію створили на тлі активізації подорожей після локдаунів та стрімкого розвитку туризму загалом. За даними видавництва, останні 70 років кількість туристів зросла у 60 разів, що погано вплинуло на екосистеми популярних природних об’єктів.
Для кампанії створили сайт, де охочі можуть розказати про місця, яким шкодить туризм. Також можна написати свій відгук про три категорії природних об’єктів: ліси та джунглі, гори й рівнини, пляжі та океани. Утім, на сайті не розкривають їхні назви чи локацію — лише описують у загальних рисах. Наприклад, “це засніжена гора, забруднена сміттям, що залишають після себе туристи”.
Кампанія не зачіпає об’єкти з активною економічною діяльністю, щоб негативні коментарі не вплинули на зайнятість та торгівлю в цьому місці.