Ватикан представив нового маскота на честь майбутнього Ювілейного року 2025, щоб зробити цю подію ближчою і зрозумілішою для сучасної аудиторії, особливо молоді.
Маскот, названий «Люче» (з італ. «світло»), символізує світло надії і духовного прагнення, яке об’єднує всіх паломників. Люче — це образ паломниці, одягненої у жовтий плащ (в кольорах ватиканського прапора), з хрестом місіонера на шиї та посохом у руці. Це нововведення представив архієпископ Ріно Фізікелла, який відповідає за організацію Ювілею, пише видання THE STRAITS TIMES.
Дизайн Люче створив італійський художник Симоне Леньо. Він є автором популярного бренду tokidoki, відомого яскравими героями в стилі японської культури. Маскот Люче, як і її супутники — троє інших героїв і кілька символічних тварин, має на меті допомогти Ватикану встановити емоційний зв’язок із молодою аудиторією, підкреслити сучасний підхід до цінностей і спонукати молодь до духовного пошуку.
Люче стане центральною фігурою на різних культурних заходах, зокрема на Lucca Comics and Games — одному з найбільших європейських фестивалів коміксів і попкультури. Це є першим випадком, коли представники Ватикана братимуть участь у такому заході, що символізує бажання церкви йти на діалог із новими поколіннями та зближуватися з ними через актуальну для них форму самовираження.
Присутність Люче в медіа і на культурних подіях відповідає трьом основним завданням: побудові емоційного зв’язку з аудиторією, популяризації цінностей Ватикана серед молоді та залученню нової аудиторії до діалогу через соціальні мережі. Маскот покликаний стимулювати обговорення, згуртувати людей навколо ідей солідарності, терпимості й духовного прагнення, які Ювілейний рік намагатиметья донести до світу.
Ювілейний рік, який відбувається кожні 25 років, є важливим періодом для католиків. Це час прощення, відпущення гріхів і духовного оновлення, і в 2025 році Ватикан очікує на мільйони паломників, які приїдуть до Риму, щоб взяти участь у подіях. Офіційний початок Ювілейного року відбудеться 24 грудня 2025 року з урочистою месою за участю Папи Франциска на площі Святого Петра.
Раніше ми писали про те, як маскотів використовують у брендингу