Об’єднання “Органічна ініціатива” запустила комунікаційну кампанію для популяризації виготовлення та купівлі органічної харчової продукції.
Основна мета ініціативи — пояснити споживачу, що таке органічні продукти, які їхні переваги та як відшукати такі продукти на полицях крамниць.
У межах кампанії запустили тематичний сайт, а головними меседжами стали такі: “Органічним сертифікованим продуктам нема чого приховувати” та “Не все органічне, що ним прикидається”.
Згідно з дослідженням “Обізнаність та сприйняття органічних продуктів в Україні”, яке провела компанія MZ hub на замовлення “Органічної ініціативи”, 78% споживачів в Україні готові купувати органічні продукти. Головною перешкодою для потенційних споживачів став брак інформації про органічні продукти.