Міжнародний бренд Moleskine, відомий своїми блокнотами, щоденниками та інструментами, представив лімітоване видання блокнота, присвячене темі ментального здоров’я.
У спільному проєкті із Шанхайським центром психічного здоров’я бренд переосмислює образ лікарняного ліжка, перетворюючи його на об’єкт турботи й особистої рефлексії. Головна мета проєкту — показати, що турбота про ментальне здоров’я можлива поза лікарнями й медичними процедурами. Автори ініціативи пропонують сприймати письмо як простий щоденний спосіб заспокоїтися, зупинитися й розібратися у власних думках.
Проєкт не використовує гасел і не закликає до дій. Він працює через форму предмета, його вигляд і спосіб використання, пише CREAPILS. Ідея полягає в тому, щоб зменшити напруження, яке часто викликають медичні атрибути, і зробити тему ментального здоров’я менш лякаючою.
Блокнот стилізований під лікарняне ліжко — у м’якій, спрощеній формі:
- Обкладинка текстильна, у біло-блакитних кольорах, які нагадують лікарняні простирадла.
- До обкладинки кріпиться знімна невелика подушка, яку можна прати.
У комплекті до кожного блокнота додають вишитий патч із написом 600 — це пряме відсилання до адреси Шанхайського центру ментального здоров’я. Окремо продають аксесуари, зокрема значок з рухомим елементом у формі мозку з написом UNLEASH YOUR GENIUS.