В Австралії триває національна кампанія проти сексуальних зловживань щодо дітей із ключовим меседжем Not every monster hides in the dark («Не всі монстри ховаються в темряві»).
Ініціатором виступила організація Bravehearts, яка прагне привернути увагу до того, що 79% дітей-жертв сексуального насилля знали своїх кривдників, пише CREAPILLS.
Кампанія розпочалася влітку цього року й побудована на візуальному та емоційному сторітелінгу. У центрі сюжету — сімейна вечірка, за якою прихована справжня небезпека. Автори наголошують: загроза не завжди походить від «чужих», її часто приховують знайомі обличчя, які зловживають довірою.
Формат соціальної кампанії охоплює телебачення, зовнішню рекламу, пресу та цифрові канали. Особливістю стало залучення понад 100 фахівців із маркетингу, медіа та креативних індустрій, які працювали над ініціативою безоплатно. В результаті було створено кампанію з медіаохопленням, еквівалентним багатомільйонному бюджету, проте реалізовану виключно на волонтерських засадах.
За словами організаторів, мета ініціативи — не лише підвищити обізнаність, а й змінити культурне ставлення до проблеми. Вона звернена до батьків, педагогів та всіх дорослих, які можуть помічати ознаки процесу, коли дорослий поступово вибудовує довіру з дитиною, щоб зловживати нею в майбутньому.
Раніше ми писали, що в Пакистані привернули увагу до проблеми домашнього насильства за допомогою хни