Організація UN Women спільно з агенцією IMPACT BBDO представили в Пакистані кампанію InkVisible. Її мета — привернути увагу до проблеми домашнього насильства. Як засіб комунікації використали хну.
У межах кампанії традиційні весільні орнаменти перетворили на зображення синців, слідів удушення та інших травм, що демонструють реальність, з якою стикаються жертви домашнього насильства у цій країні. Замість класичних візерунків хною на руках і ногах малюнки відтворили сліди насильства: чорне око, сліди удушення на шиї від великої чоловічої руки, травму на лобі та порізану губу. Ці образи привертають увагу до проблеми домашнього насильства й нагадують мільйонам жінок у Пакистані, що вони можуть звернутися по допомогу, зателефонувавши на національну лінію довіри.
У пакистанській культурі хна символізує радість та святкування, однак кампанія InkVisible переосмислює цей образ, привертаючи увагу до серйозної соціальної проблеми. Згідно з даними ООН, кожна третя заміжня жінка у світі зазнає фізичного або психологічного насильства, проте більшість із них змушені мовчати через страх та соціальний осуд.
Хна як голос жінок
Кампанія InkVisible отримала широке охоплення в пакистанських містах. Вона з’явилась у місцях із великою кількістю жінок, на національних заходах та в соцмережах. Візуальні матеріали містять номери екстреної допомоги, закликаючи постраждалих звертатися по підтримку.
Крім того, ініціатива залучила майстринь із розпису хною, які під час весільних церемоній не лише створювали орнаменти, а й розповідали про проблему насильства та способи отримання допомоги. Також інформацію про гарячу лінію підтримки розмістили на пакованні хни, яку розповсюджували в сільській місцевості.
Від соціальної ініціативи до політичних змін
Кампанія InkVisible вийшла за межі інформаційної кампанії та стала каталізатором суспільних змін. Кількість дзвінків на гарячу лінію зросла, а політики почали звертати увагу на проблему. Деякі депутатки Пакистану публічно продемонстрували хну з імітацією травм, закликаючи до посилення законодавства щодо захисту жінок.
Раніше ми писали, що ініціатива Women’s Aid у Британії переосмислила дитячу казку