Бренд Under Armour у співпраці з UNLESS Collective представили першу колекцію компостованого спортивного одягу, виготовлену виключно з рослинних матеріалів. Прем’єра ініціативи відбулася на Milan Design Week.
Цю лінійку одягу назвали «регенеративною». До неї увійшли худі, футболки, куртки, взуття — повноцінний спортивний гардероб, виготовлений на 100% з рослинних матеріалів: кокосові волокна, капокова бавовна, натуральний латекс, ґудзики з рослинної слонової кістки. Жодного поліестеру, пластику чи синтетики під вигаданими назвами — весь одяг в колекції компостується, включно з підошвами взуття.
Мета ініціативи — створити одяг для активного відпочинку, який не забруднює довкілля наприкінці свого життєвого циклу, а буквально повертається в землю, пише СREAPILLS.
Under Armour разом із UNLESS пропонують змінити саму концепцію одягу: від рослини — до рослини. Тобто речі можна носити довго. Але після використання вони безпечно розкладуться — у промисловому компості або навіть у домашньому саду. Водночас вони не почнуть розкладатися в шафі. Для цього потрібні спеціальні умови: вологість, тепло й бактерії.
«Майбутнє — регенеративне. Йдеться не лише про зменшення шкоди, а про відновлення екосистем завдяки тому, що ми створюємо», — зазначає засновник UNLESS і нинішній виконавчий віцепрезидент Under Armour Ерік Лідтке.
Щоб донести ідею до ширшої аудиторії, компанія представила в Мілані інсталяцію, що дає змогу відчути весь цикл життя речей — від бавовняного поля до компосту. Вона поєднує фізичні відчуття, звуки, аромати, занурюючи відвідувачів у контекст екорішення.
Запуск цієї кампанії став частиною ширшого плану. У 2024 році Under Armour придбав UNLESS Collective — молоду американську марку, яка працює за принципом «нуль пластику, нуль відходів». Як пояснює засновник і генеральний директор компанії Кевін Планк: «Світ не потребує ще однієї технічної марки одягу. Світ потребує надії. І все починається з історій, які ми розповідаємо через те, що створюємо».
Раніше ми писали, що безплатний дизайнерський одяг рятує пустелю Атакама від текстильного сміття