У чилійській пустелі Атакама, яка стала звалищем для тисяч тонн текстильних відходів, представили ініціативу Atacama RE-commerce. Вона пропонує безплатно роздавати покинутий брендовий одяг — споживачі оплачуватимуть лише доставку.
Щороку пустеля Атакама, що поблизу Чилі, перетворюється на гігантське звалище — сюди викидають приблизно 39 000 тонн одягу, значна частина якого — новий або майже не ношений. Нова ініціатива Atacama RE-commerce пропонує рішення цієї проблеми: споживачі можуть отримати покинутий брендовий одяг безплатно. Це спосіб не лише зменшити забруднення, а й привернути увагу до проблеми надмірного споживання у сфері моди.
Скільки коштує жодного разу не вдягнений дизайнерський одяг, покинутий у пустелі Атакама? Відповідь — нуль доларів. Саме на цьому принципі працює Atacama RE-commerce — ініціатива, яка перетворює кризу текстильних відходів на можливість для відповідальних споживачів по всьому світу.
Проєкт започаткувала найбільша незалежна рекламна агенція Бразилії Artplan. Він дає змогу отримати покинутий одяг світових брендів безплатно, сплативши лише за доставку. Фактично, покупці фінансують порятунок речей, що опинилися серед текстильних відходів.
«Це не просто e-commerce, це RE-commerce», — пояснює Родріго Алмейда, креативний директор Artplan. «Ми даємо голос покинутим речам і спонукаємо споживачів критично оцінювати свої звички споживання. Кожен предмет має свою цінність, історію та потенціал для нового життя».
Процес порятунку одягу передбачає ретельний відбір та відновлення. Спеціалісти перевіряють речі, очищують їх, сортують і розміщують на цифровій платформі, що працює на базі платформи електронної комерції VTEX.
«Ми віримо, що кожна річ має історію та призначення», — зазначає Маріано Гоміде де Фаріа, генеральний директор VTEX. «Наша місія — дати цим речам другий шанс і привернути увагу до надмірного споживання у сфері моди».
Проєкт стартував з великим успіхом — перша партія товарів розійшлася менш ніж за п’ять годин, а посилки вирушили у понад десять країн.
Ініціативу реалізують у співпраці з Fashion Revolution Brazil та Desierto Vestido — некомерційною організацією, що просуває ідеї циркулярної економіки в текстильній промисловості.
«Ми живемо у період кліматичної кризи, і модна індустрія має взяти на себе більше відповідальності. Цей проєкт змушує задуматися про вплив сучасних моделей виробництва, споживання та утилізації, пропонуючи нові підходи до взаємодії з одягом», — каже виконавча директорка Fashion Revolution Brazil Фернанда Сімон.
Раніше ми писали, що ініціатива Women’s Aid у Британії переосмислила дитячу казку