Укрпошта припинила співпрацю з брендом одягу Rikky Hype після звинувачень у сексуалізації дітей через колаборацію до Дня закоханих.
Рішення ухвалили після суспільного резонансу довкола кампанії, яку розкритикували за образи моделей у стилі школярок та відверті пози. Скандал збігся в часі з обговоренням «плівок Епштейна», дискусіями щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб, а також із ребрендингом Укрпошти.
Про припинення співпраці з Rikky Hype в соцмережах повідомив генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський. За його словами, публікація, що спричинила резонанс, була помилкою компанії і передусім — його особистою. Він зазначив, що під час ухвалення рішення не було враховано важливий інформаційний контекст чутливої теми.
«Співпрацю з брендом одягу станом на сьогодні припинено. Що не означає кооперації із цим чи іншим молодіжним брендом на майбутнє, бо ми точно плануємо розширяти нашу цільову аудиторію. Ще один нюанс — коли купа дописувачів натякала, що Укрпошті не варто працювати з молодіжним брендом, бо у нас на відділення приходять пенсіонери і працюють у нас “бабусі пенсійного віку”, то хотів би нагадати, що у сучасній європейській країні такі дописи — це ейджизм. Хто не вивчив англійську — дискримінація за віком. Тому в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших. Зараз я звертаюся насамперед до тих, для кого ця тема — не абстракція і не привід похайпувати у коментарях, а щоденна робота і відповідальність. Як громадянин я щиро вдячний вам за цю роботу. Як генеральний директор Укрпошти — прошу вибачення від свого імені та від імені команди», — йдеться в дописі.
Смілянський додав, що реклама і пов’язані з нею теми залишаються складними для сучасного суспільства. Він зазначив, що цілі індустрії, зокрема мода, косметика та медична косметологія, побудовані на підкресленні сексуальності жінок, а інколи й чоловіків. Також, за його словами, частина суспільства нині сприймає фото в купальниках чи білизні інакше, ніж раніше:
«Немає і не буде загальноприйнятих правил. Для кожного його чи її “червоні лінії” свої і змінити сприйняття системно точно складніше, ніж просто хейт у коментарях».
Додамо, що про колаборацію до Дня святого Валентина Укрпошта та бренд Rikky Hype оголосили наприкінці минулого тижня. У межах проєкту в кількох містах України встановили тематичні поштові скриньки. Через них покупці бренду могли відправити спеціально створені валентинки.
У соцмережах інформацію про кампанію супроводжували світлинами моделей в образах школярок. Серед них була «учениця», пози якої користувачі назвали надто відвертими, а довжину спідниці — занадто короткою. Сама ж кампанія зазнала критики та звинувачень у сексуалізації школярок.
Після хвилі обговорень суперечливі фотографії видалили. Представники бренду Rikky Hype пояснили концепцію проєкту «ностальгією за шкільними часами».
Раніше ми писали, що Rikky Hype залучив електрика до участі в креативній рекламній кампанії