fbpx
Кейси

Український YouTube: живий і готовий до плейсменту

Про брендові інтеграції у “жовто-синьому” YouTube
Бедій Назар, 29.08.2020

Український YouTube уже вийшов зі стадії зародження. Сьогодні він, хоча й молодий, проте аж ніяк не зелений. Сильні канали на різні тематики, хороша якість зйомки та гідне наповнення – усе це можна сказати про наш YouTube уже зараз.

А це означає, що він готовий до плейсменту брендів і має що їм запропонувати. У які інтеграції це виливається — розбираємо в матеріалі.


Чоткий Паца

К-сть підписників: 4,63 млн

К-сть Переглядів: 734,4 млн

Дата створення: 31 жовтня 2014

Одним з найпопулярніших українських YouTube-каналів є Чоткий Паца. Його аудиторія перевищує 4,6 мільйона користувачів. Чоткий Паца — канал розважальний. Тут часто з’являються пародії на кліпи відомих виконавців, є Чотке Шоу та багато іншого контенту, що дає змогу розслабитися й посміятись.

Маючи таку кількість підписників, Чоткий Паца наповну користується можливістю інтегрувати бренди. Наприклад, у їхньому ролику-пародії на трек “Комета” виконавця Jony ми нарахували аж 6 брендів: букмекерську контору Pari Match, пошуковик авіаквитків Aviasales.ua, прайс-агрегатор ECatalog, геймерське крісло Cougar, бренд одягу Napapijri і навіть реп-виконавицю Alyona Alyona.

Плейсмент брендів у роликах Чоткого Паци відбувається по-різному: десь це відверта неприкрита реклама, а часом — більш нативний варіант. Але інтеграції на каналі яскраві, помітні, часто оригінальні, і тому, безумовно, дієві для брендів.


Переозвучка UA

К-сть підписників: 282 тис.

К-сть Переглядів: 22,3 млн

Дата створення: 24 липня 2019

На відміну від того-таки Чоткого Паци, канал Переозвучка UA розміщує у своїх роликах плейсмент значно помірніше. Зазвичай це одна інтеграція на один ролик. Водночас і специфіка інтеграцій у Переозвучка UA інша, що зумовлено відмінностями контенту на каналі.

Роликами Переозвучки UA є нарізки з відомих фільмів, як-от Форсаж, “Гра перстолів” чи “Таксі”. На ці нарізки творці каналу накладають авторський дубляж, у якому перетворюють знайомих глядачеві героїв кінематографа на знайомих кожному з нас героїв життя: “рішалу Івана”, “лисого на копійці” і “таксиста Назара”.

Сам же плейсмент брендів органічно вплітається в історію, а часом – є його невід’ємною частиною. Як, наприклад, у ролику “Маленький пук, де українське альтер его Джейсона Стетхема розповідає, що купило авто на Carbazar, біля Львів Арени” у Львові.

Звісно, особливість контенту каналу навряд чи дозволить великим брендам розміститися на Переозвучці UA. І tone of voice невідповідний, і позиціонування інакше. Проте для дрібніших вітчизняних підприємств — це чудовий варіант для реклами.


Ievgen Klopotenko

К-сть підписників: 92,2 тис.

К-сть Переглядів: 3,4 млн

Дата створення: 6 квітня 2016

Доволі простий та незаморочливий плейсмент можна знайти на каналі Євгена Клопотенка. Власне, інша реклама тут і не потрібна: Євген веде авторський кулінарний блог, і тому різноманітним брендам кухонного обладнання за замовчуванням цікаво інтегруватися в його ролики.

Наприклад, в одному з відео Євген показав глядачам соковичавлювач Panasonic. Звернув увагу на його конструкцію, переваги, паралельно розповідаючи, як приготувати смачні фреш-коктейлі.

Це пряма реклама, але вона дієва, адже глядачі приходять до Євгена Клопотенка саме за крутими рецептами. І коли він пропонує їм не лише перелік інгредієнтів та спосіб приготування, а й конкретно радить, яким обладнанням скористатися, — він спрощує глядачам життя. У підсумку це сприймається не як набридлива реклама, а як корисна й важлива порада.


Телебачення Торонто

К-сть підписників: 409 тис.

К-сть Переглядів: 80,3 млн

Дата створення: 3 жовтня 2012

Особливо цікаві інтеграції вдаються Телебаченню Торонто. Наслідуючи свій стиль, вони обіграють рекламу продуктів та послуг із гумором. Характерною рисою є відсутність нативності, проте це не погіршує сприймання рекламного повідомлення, а лише акцентує увагу, що завжди добре для бренду. Зрештою, враховуючи концепцію програми #@)₴?$0 Телебачення Торонто, нативна реклама, найімовірніше, була б недоречною і нещирою.

Випуск #@)₴?$0 з таймкодом на рекламі Raketa

Телебачення Торонто не лише робить інтеграції брендів оригінальними та яскравими, а і вміє працювати з різними темами. У #@)₴?$0 була й реклама котеджного містечка Green Hills, і сервісу доставки їжі Raketa, і навіть охоронної системи Ajax.

Випуск #@)₴?$0 з таймкодом на рекламі Green Hills

Geek Journal

К-сть підписників: 78,9 тис.

К-сть Переглядів: 5,9 млн

Дата створення: 6 жовтня 2012

Канал Тайлера Андерсона, Юліани та Бенджаміна Юліановича під назвою Geek Journal перш за все, про огляди фільмів, трохи менше про актуальні новини, інколи про розбір реклами в рубриці “Рекламобісся” і загалом про багато іншого.

У каналу один ведучий, Тайлер Андерсон, який у веселій та легкій формі спілкується з глядачами, ділиться власними думками і просто піднімає настрій. У такій само легкій та гумористичній формі, як і весь контент каналу, подано й рекламні інтеграції на ньому.

Ролик Geek Journal з таймкодом на рекламі Hotline Finance

Часто плейсмент брендів на Geek Journal розміщують приблизно посередині ролика. Реклама оригінально прив’язана до сюжету та знята у вигляді сценки. Водночас підводка до рекламного повідомлення часто така тонка, що під час першого перегляду ролика Тайлера Андерсона ви, напевно, й не зрозумієте, що от-от на екрані вигулькне реклама новенького ноутбука.

Серед брендів, які регулярно “плейсяться” на Geek Journal, Hotline та Asus. А те, що вони з’являються в роликах Тайлера Андерсона неодноразово, вочевидь свідчить, що ці бренди залишаються дуже задоволеними співпрацею.


Що по висновках?

Український YouTube — це не маленький локальний клуб за інтересами, яким цікавиться 2 тисячі людей із Львівської області. Нині це доволі сильне та різноманітне ком’юніті, готове ділитися музичним, політичним, розважальним, соціальним та навчальним контентом. І наведені в нашому матеріалі канали — це, хоч і важлива, проте лише частина українського youtube. Варті уваги, безперечно, й такі канали як ukraїner, клятий раціоналіст та інші.

На теренах українського YouTube є і яскраві особистості, і красиві ролики з хорошою операторською роботою, освітленням та всім іншим, що робить відео приємним для наших очей та вух.

А найголовніше те, що український YouTube прекрасно вміє робити рекламні інтеграції. Враховуючи те, що тотальна більшість аудиторії цих каналів проживає саме в Україні, а рівень лояльності аудиторії доволі високий, — українські YouTube-канали — це прекрасний майданчик для плейсменту брендів. доведено Hotline, E-Katalog, Uklon, Ajax, Raketa, Panasonic, Pari Match, Napapijri, Asus та багатьма іншими.

Наш YouTube продовжує розвиватися, і брендам варто починати ставитися до нього серйозніше — використовувати як рекламний майданчик до того, як це стане мейнстримом.

Читайте також у рубриці Кейси
/ Рекламний бліц з Інною Польшиною
Креативна продюсерка про кейси, які викликають ностальгію, підіймають дух, а іноді й викликають крінж
Історія Barilla: творчий шлях і комунікації найбільшого у світі виробника макаронів
Розповідаємо, як пекар створив макаронну імперію
Instagram-сторінки, які надихають пізнавати Україну
Естетика українського села, старих хат та українські етнографічні дива
/ Рекламний бліц з Євгенієм Головатенком
Режисер і продюсер про кейси, які тролять, захоплюють і надихають змінити світ
Як зрозуміти, що бізнесу потрібен ребрендинг. Анна Мазур про еволюцію та розвиток Happy Monday 
Розповідаємо про ключові складники ребрендингу та даємо поради підприємцям
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень