Кейси

Український YouTube: живий і готовий до плейсменту

Про брендові інтеграції у “жовто-синьому” YouTube
Бедій Назар, 29.08.2020

Український YouTube уже вийшов зі стадії зародження. Сьогодні він, хоча й молодий, проте аж ніяк не зелений. Сильні канали на різні тематики, хороша якість зйомки та гідне наповнення – усе це можна сказати про наш YouTube уже зараз.

А це означає, що він готовий до плейсменту брендів і має що їм запропонувати. У які інтеграції це виливається — розбираємо в матеріалі.


Чоткий Паца

К-сть підписників: 4,63 млн

К-сть Переглядів: 734,4 млн

Дата створення: 31 жовтня 2014

Одним з найпопулярніших українських YouTube-каналів є Чоткий Паца. Його аудиторія перевищує 4,6 мільйона користувачів. Чоткий Паца — канал розважальний. Тут часто з’являються пародії на кліпи відомих виконавців, є Чотке Шоу та багато іншого контенту, що дає змогу розслабитися й посміятись.

Маючи таку кількість підписників, Чоткий Паца наповну користується можливістю інтегрувати бренди. Наприклад, у їхньому ролику-пародії на трек “Комета” виконавця Jony ми нарахували аж 6 брендів: букмекерську контору Pari Match, пошуковик авіаквитків Aviasales.ua, прайс-агрегатор ECatalog, геймерське крісло Cougar, бренд одягу Napapijri і навіть реп-виконавицю Alyona Alyona.

Плейсмент брендів у роликах Чоткого Паци відбувається по-різному: десь це відверта неприкрита реклама, а часом — більш нативний варіант. Але інтеграції на каналі яскраві, помітні, часто оригінальні, і тому, безумовно, дієві для брендів.


Переозвучка UA

К-сть підписників: 282 тис.

К-сть Переглядів: 22,3 млн

Дата створення: 24 липня 2019

На відміну від того-таки Чоткого Паци, канал Переозвучка UA розміщує у своїх роликах плейсмент значно помірніше. Зазвичай це одна інтеграція на один ролик. Водночас і специфіка інтеграцій у Переозвучка UA інша, що зумовлено відмінностями контенту на каналі.

Роликами Переозвучки UA є нарізки з відомих фільмів, як-от Форсаж, “Гра перстолів” чи “Таксі”. На ці нарізки творці каналу накладають авторський дубляж, у якому перетворюють знайомих глядачеві героїв кінематографа на знайомих кожному з нас героїв життя: “рішалу Івана”, “лисого на копійці” і “таксиста Назара”.

Сам же плейсмент брендів органічно вплітається в історію, а часом – є його невід’ємною частиною. Як, наприклад, у ролику “Маленький пук, де українське альтер его Джейсона Стетхема розповідає, що купило авто на Carbazar, біля Львів Арени” у Львові.

Звісно, особливість контенту каналу навряд чи дозволить великим брендам розміститися на Переозвучці UA. І tone of voice невідповідний, і позиціонування інакше. Проте для дрібніших вітчизняних підприємств — це чудовий варіант для реклами.


Ievgen Klopotenko

К-сть підписників: 92,2 тис.

К-сть Переглядів: 3,4 млн

Дата створення: 6 квітня 2016

Доволі простий та незаморочливий плейсмент можна знайти на каналі Євгена Клопотенка. Власне, інша реклама тут і не потрібна: Євген веде авторський кулінарний блог, і тому різноманітним брендам кухонного обладнання за замовчуванням цікаво інтегруватися в його ролики.

Наприклад, в одному з відео Євген показав глядачам соковичавлювач Panasonic. Звернув увагу на його конструкцію, переваги, паралельно розповідаючи, як приготувати смачні фреш-коктейлі.

Це пряма реклама, але вона дієва, адже глядачі приходять до Євгена Клопотенка саме за крутими рецептами. І коли він пропонує їм не лише перелік інгредієнтів та спосіб приготування, а й конкретно радить, яким обладнанням скористатися, — він спрощує глядачам життя. У підсумку це сприймається не як набридлива реклама, а як корисна й важлива порада.


Телебачення Торонто

К-сть підписників: 409 тис.

К-сть Переглядів: 80,3 млн

Дата створення: 3 жовтня 2012

Особливо цікаві інтеграції вдаються Телебаченню Торонто. Наслідуючи свій стиль, вони обіграють рекламу продуктів та послуг із гумором. Характерною рисою є відсутність нативності, проте це не погіршує сприймання рекламного повідомлення, а лише акцентує увагу, що завжди добре для бренду. Зрештою, враховуючи концепцію програми #@)₴?$0 Телебачення Торонто, нативна реклама, найімовірніше, була б недоречною і нещирою.

Випуск #@)₴?$0 з таймкодом на рекламі Raketa

Телебачення Торонто не лише робить інтеграції брендів оригінальними та яскравими, а і вміє працювати з різними темами. У #@)₴?$0 була й реклама котеджного містечка Green Hills, і сервісу доставки їжі Raketa, і навіть охоронної системи Ajax.

Випуск #@)₴?$0 з таймкодом на рекламі Green Hills

Geek Journal

К-сть підписників: 78,9 тис.

К-сть Переглядів: 5,9 млн

Дата створення: 6 жовтня 2012

Канал Тайлера Андерсона, Юліани та Бенджаміна Юліановича під назвою Geek Journal перш за все, про огляди фільмів, трохи менше про актуальні новини, інколи про розбір реклами в рубриці “Рекламобісся” і загалом про багато іншого.

У каналу один ведучий, Тайлер Андерсон, який у веселій та легкій формі спілкується з глядачами, ділиться власними думками і просто піднімає настрій. У такій само легкій та гумористичній формі, як і весь контент каналу, подано й рекламні інтеграції на ньому.

Ролик Geek Journal з таймкодом на рекламі Hotline Finance

Часто плейсмент брендів на Geek Journal розміщують приблизно посередині ролика. Реклама оригінально прив’язана до сюжету та знята у вигляді сценки. Водночас підводка до рекламного повідомлення часто така тонка, що під час першого перегляду ролика Тайлера Андерсона ви, напевно, й не зрозумієте, що от-от на екрані вигулькне реклама новенького ноутбука.

Серед брендів, які регулярно “плейсяться” на Geek Journal, Hotline та Asus. А те, що вони з’являються в роликах Тайлера Андерсона неодноразово, вочевидь свідчить, що ці бренди залишаються дуже задоволеними співпрацею.


Що по висновках?

Український YouTube — це не маленький локальний клуб за інтересами, яким цікавиться 2 тисячі людей із Львівської області. Нині це доволі сильне та різноманітне ком’юніті, готове ділитися музичним, політичним, розважальним, соціальним та навчальним контентом. І наведені в нашому матеріалі канали — це, хоч і важлива, проте лише частина українського youtube. Варті уваги, безперечно, й такі канали як ukraїner, клятий раціоналіст та інші.

На теренах українського YouTube є і яскраві особистості, і красиві ролики з хорошою операторською роботою, освітленням та всім іншим, що робить відео приємним для наших очей та вух.

А найголовніше те, що український YouTube прекрасно вміє робити рекламні інтеграції. Враховуючи те, що тотальна більшість аудиторії цих каналів проживає саме в Україні, а рівень лояльності аудиторії доволі високий, — українські YouTube-канали — це прекрасний майданчик для плейсменту брендів. доведено Hotline, E-Katalog, Uklon, Ajax, Raketa, Panasonic, Pari Match, Napapijri, Asus та багатьма іншими.

Наш YouTube продовжує розвиватися, і брендам варто починати ставитися до нього серйозніше — використовувати як рекламний майданчик до того, як це стане мейнстримом.

Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень