Тайський бренд корму для котів Pramy випустив рекламний ролик, у якому люди відтворюють звички домашніх улюбленців. Спочатку герої поводяться дивно, але згодом стає зрозуміло, що за кожним із них стоїть кіт зі своїм характером та історією.
В одній зі сцен жінка постійно втручається у стосунки закоханої пари. В іншій двоє чоловіків заходять до ванної кімнати, щоб сісти й спостерігати за жінкою. Ще одна героїня вмощується на холодильнику й невимушено скидає звідти предмети.
Усі ці персонажі насправді уособлюють котів. У рекламі їх показують так, як сприймають своїх тварин власники, — майже як повноцінних членів родини, які мають людські риси та власні звички.
Ідея ролика ґрунтується на зміні сприйняття знайомих котячих манер. Коли доросла людина спостерігає за кимось у ванній, втручається в особистий простір пари або скидає предмети з висоти, така поведінка здається дивною. Однак, якщо за цими діями стоїть кіт, вони стають зрозумілими й упізнаваними, пише CREAPILLS.
Реклама спочатку дає глядачам звикнути до незвичних ситуацій і лише потім розкриває їхній справжній сенс. Після кожного такого розкриття сюжет повертається до минулого життя кота. У ролику показують місце, де тварину знайшли, називають її ім’я та розповідають про її характер. Також глядачі дізнаються, як колишній безпритульний кіт став частиною нового дому. Ці епізоди додають емоційного контексту комічним ситуаціям. Звички, які спочатку здаються просто кумедними, стають частиною історії конкретного домашнього улюбленця. Його власники знають, звідки він з’явився, як поводиться та що відрізняє його від інших котів.
За словами представників Pramy, задум ролика виник завдяки спостереженням за реакціями користувачів у соціальних мережах бренду. Команда помітила, що власники котів, зокрема люди, які прихистили безпритульних тварин у Таїланді, не сприймають їх як «просто котів», а бачать у кожному окрему особистість. Цю індивідуальність бренд пов’язує зі своїм асортиментом, який налічує понад 100 продуктів і містить різні рецептури, призначені для індивідуальних потреб котів. Замість того щоб демонструвати різноманіття продукції через перелік товарів, автори реклами розповідають про нього за допомогою характерів тварин.
Раніше ми писали, що в Нідерландах зняли ролики про важливість приватності на прикладі котів