Бренд одягу Primark створив манекен у сидячій позиції — у кріслі колісному. Він покликаний стати символом інклюзії та видимості людей з інвалідністю, змінюючи підхід до представлення моди у вітринах магазинів.
Новий манекен отримав ім’я Sophie на честь британської телеведучої та правозахисниці Софі Морган, яка користується кріслом колісним з 18 років і стала співрозробницею проєкту. Вона розповіла, що раніше ніколи не бачила у магазинах реалістичного відображення свого тіла.
«Цей проєкт для мене надзвичайно важливий. Він став результатом понад 15 років роздумів», — сказала Морган у відео, яке опубліковували в інстаграмі Primark. За її словами, від пози та пропорцій тіла до конструкції крісла колісного й найдрібніших деталей м’язів — усе було ретельно опрацьовано, щоб уникнути стереотипів і передати реалістичний образ людини у сидячому положенні.
Манекен Sophie одночасно з’явився у 22 магазинах Primark у Великій Британії, Європі та США. Він представлений у вітринах разом із колекцією Adaptive — лінійкою одягу, розробленою для людей з інвалідністю чи з обмеженою мобільністю. У цій серії є, зокрема, світшоти з полегшеним доступом до медичних пристроїв, куртки зі вкороченою спинкою для користувачів крісел колісних та одяг, адаптований для носіння з інсуліновими помпами, пише CREAPILLS. Primark зазначає, що запуск є частиною ширшої стратегії бренду — зробити шопінг і робочий простір у своїх магазинах доступнішим для всіх.
Раніше ми писали про те, чи готовий український бізнес до створення інклюзивного робочого середовища