Благодійна організація Age UK презентувала нову стратегію та масштабну комунікаційну кампанію Let’s Change How We Age з метою викликати національний діалог про старіння, наголосити на цінності людей старшого віку в суспільстві та допомогти кожному підготуватися до життя на пенсії.
Кампанія охоплюватиме рекламу на телебаченні, у соціальних мережах, кінотеатрах, а також через зовнішню рекламу та партнерства з інфлюенсерами. Над проєктом працювали агентство Neverland та режисер, лауреат премії «Оскар» Джеймс Марш.
Відеоролик, відзнятий у межах цього кампейну, став емоційною відповіддю на проблему знецінення старших людей. Головним героєм реклами виступає актор Річард Дерден, який розповідає, що суспільство часто цінує старі речі та антикваріат більше, ніж людей поважного віку.
Кампанія також вийде у вигляді зовнішньої реклами в громадських місцях. Для цього використали плакати з картинами, створеними за допомогою штучного інтелекту. Ці зображення показують виклики, з якими стикаються старші люди: самотність, проблеми з медичним та соціальним забезпеченням, а також фінансові труднощі. Щоб підсилити меседж кампанії, зовнішню рекламу розмістять поряд із 40 музеями по всій Англії.
Креативні картини також стануть частиною співпраці з популярними інфлюенсерами, серед яких і ті, що спеціалізуються на оглядах мистецтва. Лідери думок спершу публікуватимуть огляди робіт, а згодом розкриють, що ці картини є частиною соціальної кампанії Age UK.
Раніше ми писали, що французька кампанія закликає боротися із самотністю людей старшого віку