Організація Petits Frères des Pauvres створила емоційну кампанію разом з агенцією Hungry and Foolish, щоб привернути увагу до проблеми ізоляції старших людей у Франції.
На сьогодні понад 2 мільйони пенсіонерів у країні страждають від самотності. З них 530 000 не мають жодних соціальних контактів, перебуваючи у стані «соціальної смерті», пише видання CREAPILLS.
Щоб підкреслити проблему, у рекламній кампанії використали відомі твори мистецтва. На плакатах люди старшого віку зображені в позах, натхнених відомими картинами на кшталт «Мона Ліза» чи автопортретами Вінсента ван Гога. Цей прийом акцентує на парадоксі: музеї щороку приймають мільйони відвідувачів, тоді як тисячі людей старшого віку залишаються ізольованими та непомітними для суспільства.
Для максимального охоплення цієї ініціативи було запроваджено широкий медіаплан. Кампанія поширюється через ТБ, цифрові платформи, вебсайти та соціальні мережі. Крім того, для підвищення обізнаності та залучення ширшої аудиторії організація співпрацює з відомими особами й лідерами думок.
Ключова мета кампанії — зробити проблему соціальної ізоляції людей старшого віку пріоритетом у Франції та нагадати, що Petits Frères des Pauvres з 1946 року допомагає пенсіонерам.
За словами представників організації, у сучасному світі ізоляція старших людей стає дедалі серйознішою проблемою, що може призвести до депресії та проблем зі здоров’ям. Кампанія наголошує, що необхідно діяти вже зараз, щоб повернути старшим людям гідне місце в суспільстві. Використовуючи мистецтво для висвітлення соціальних проблем, організатори прагнуть викликати емоційний відгук і суспільне залучення.
Раніше ми писали, що Glovo додає у свій застосунок функції соціальних мереж