Агенція Visit Sweden запустила кампанію “Відкрийте для себе оригінали”, де вона показує 21 справжнє місце, іменами яких названі продукти IKEA.
Наприклад, Bolmen — це не тільки щітка для туалету, а й озеро. У межах кампанії біля водойми поставили спеціальний знак: “Ласкаво просимо до Болмена: більше ніж туалетна щітка IKEA”.
Нільс Перрсон, директор з маркетингу Visit Sweden, говорить: “Ми пишаємося IKEA, і можна сказати, що вони допомогли нам зробити шведські місця всесвітньо відомими завдяки назвам, які запозичили для своїх продуктів”.
21 місце, яке Швеція “відвойовує” в IKEA, це:
• Больмен, велике озеро в регіоні Смоланд на півдні Швеції (або туалетна щітка);
• Єрвфєлет, гора у шведській Лапландії (або ігрове крісло);
• Екторп, передмістя Стокгольма (або диван);
• Скерхамн, рибальське село на острові Тьорн (або дверна ручка);
• Стаббарп, місто в 300 милях на південь від Стокгольма (або ніжки для комода);
• Каллакс, село поблизу Лулео у шведській Лапландії (або полиця);
• Хельєс, ліс у регіоні Вермланд (або підвісна лампа);
• Хемшйо, село в регіоні Блекінге (або свічка);
• Тофтан, озеро в регіоні Даларна (або сміттєвий бак);
• Местербю, історичне поле битви на острові Готланд (або табурет);
• Вокснан, річка з водоспадами та порогами в регіоні Хельсінгланд (або тримач для душу);
• Гімлеан, область ярів у регіоні Халланд (або банний рушник);
• Лаксвікен, село в регіоні Ємтланд Хер’єдален (або двері кабінету);
• Інґаторп, історичне село в Смоланді (або стіл);
• Містерхульт, архіпелаг із 2000 островів поблизу Смоланда (або бамбукова лампа);
• Врена, село біля східного узбережжя в регіоні Зермланд (або стільниця);
• Бйоркста, село неподалік від Упсали (або фоторамка);
• Норберг, невелике містечко в регіоні Вестманланд (або розкладний стіл);
• Аскерсунд, місто поблизу Еребру в центральній Швеції (або двері);
• Римфорса, невелике село в регіоні Естерґьотланд на сході Швеції (або робочий стіл);
• Бодвікен, гірське озеро в районі Всесвітньої спадщини ЮНЕСКО на Високому узбережжі на півночі Швеції (або умивальник).