Виробник шотландського віскі The Glenlivet запустив рекламу, у якій прагнув зруйнувати поширені стереотипи про те, що означає бути батьком.
Бренд використав штучний інтелект для створення проморолика і отримав у відповідь типовий сценарій, де батько й сини в поході, разом рибалять, розпалюють багаття.
“У цей День батька ми проливаємо світло на всіх батьків, які кидають виклик традиційним уявленням про те, що таке батьківство сьогодні, у рамках нашої місії переосмислення норм і руйнування стереотипів в односолодовому шотландському віскі і не тільки”, — говорить Йоган Радоєвскі, віцепрезидент з маркетингу шотландського, ірландського і престижного віскі Pernod Ricard у США.
Натомість виробник у 4-хвилинному фільмі запросив реальні сім’ї прочитати сценарії, що призвело до кращих результатів, оскільки швидко виникають діалоги про те, що насправді означає бути батьком.
“Завдяки провокуючому креативу та цікавому досвіду IRL з партнерами, які представляють батьківство в різних формах, ми втілюємо в життя нове бачення батьківства, щоб допомогти батькам по всій країні відчути себе представленими”, — наголосив Йоган Радоєвскі.