Британська організація Melanoma Focus розпочала кампанію The Life Saving Haircut («Стрижка, що рятує життя»), у межах якої перукарів і барберів навчають помічати можливі ознаки раку шкіри у своїх клієнтів — на ділянках тіла, які більшість людей не можуть легко оглянути самостійно.
Ідея кампанії народилася зі спостереження, що барбери та перукарі регулярно бачать ділянки шкіри клієнтів, які ті самі не можуть оглянути самостійно — зокрема, шкіру голови та шию, пише Famous Campaigns.
Дослідження показують, що приблизно один із чотирьох випадків меланоми у чоловіків виникає саме на шкірі голови або шиї. Водночас барбери, які щодня працюють із цими ділянками та можуть першими помітити підозрілі зміни, зазвичай не мають спеціальної підготовки, щоб розпізнавати потенційні ознаки захворювання, зазначають автори кампанії.
Створений посібник дає базові знання, які допоможуть розпочати розмову з клієнтом і порадити звернутися до сімейного лікаря, якщо щось на шкірі видається незвичним.
До Місяця обізнаності про рак шкіри обмежений друкований наклад посібника розповсюдять серед барбершопів і шкіл для барберів по всій Британії. А його цифрову версію можна завантажити на сайті Melanoma Focus.
Кампанія також містить реальні історії барберів, які вже звертали увагу клієнтів на потенційні проблеми зі шкірою. У деяких випадках це допомагало виявити захворювання на ранній стадії.
Генеральна директорка Melanoma Focus Сюзанна Деніелс заявила:
«Барбери перебувають у привілейованому становищі, адже регулярно бачать тих самих клієнтів. Цей посібник може допомогти їм помітити родимку, яка змінилася, має дивний вигляд або є новою».
Ініціатива є частиною загального тренду в кампаніях про здоров’я — використовувати незвичні місця та людей, щоб донести інформацію до тих, хто зазвичай уникає таких тем.
