Благодійна організація Melanoma Fund представила кампанію Peak Exposure («Піковий вплив»), покликану підвищити обізнаність про ризики ультрафіолетового випромінювання.
Візуальною основою проєкту стали зображення, які на перший погляд нагадують гірські пейзажі, але насправді є крупними планами уражень шкіри — меланом, пише CREAPILLS.
Кампанію розробила лондонська агенція Klick Health. Її ідея полягає в тому, щоб за допомогою візуального ефекту показати небезпеку, яку часто недооцінюють, особливо серед людей, що проводять багато часу в горах.
У серії зображень використано макрофотографію, протезний грим і 3D-моделювання. Завдяки цьому реальні ураження шкіри перетворюються на ландшафти, схожі на засніжені вершини та гірські рельєфи.
Зображення нагадують звичні гірські пейзажі. Однак при детальнішому розгляданні стає зрозуміло, що це — фотографії меланом. Такий візуальний «зсув» створює різкий контраст між очікуванням і реальністю: естетична картинка набуває тривожного змісту.
Ключовим інсайтом кампанії стало зростання рівня УФ-випромінювання на висоті. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я, інтенсивність ультрафіолету збільшується на 10–12% з кожними 1000 метрами висоти. Додатково сніг може відбивати до 80% УФ-променів. Попри ці дані, використання сонцезахисних засобів у гірських умовах часто ігнорують. Це стосується як туристів, так і професіоналів, які працюють в outdoor-сфері.
Окрім візуальної частини, кампанія транслюю свідчення людей, які пережили меланому. Серед них — інструктори з гірського туризму та лижники, які розповідають про власний досвід хвороби. Кампанія «Піковий вплив» має на меті змінити поведінку людей — зробити використання сонцезахисту звичкою навіть узимку. Кампанія також спростовує поширене уявлення про те, що сонце менш небезпечне в холодну пору року, і показує, що ризик УФ-випромінювання залишається навіть тоді, коли його не видно.
Раніше ми писали, що «Ліга проти раку» в Перу розклеїла застережні наліпки на зображення сонця