Компанія Gradus дослідила, як українці споживають медіа у 2026 році та які платформи й пристрої обирають залежно від потреб.
Згідно з результатами дослідження, українці дедалі чіткіше розподіляють медіаплатформи відповідно до своїх потреб: месенджери використовують для читання новин, відеоплатформи — для відпочинку та розваг, а смартфон залишається основним пристроєм для доступу до онлайн-контенту. Водночас інтерес до новин і соціально-політичних програм зменшився проти 2024 року, тоді як художні фільми й серіали зберігають найвищу популярність. Про це свідчать результати п’ятої хвилі дослідження медіаспоживання українців, яке провела дослідницька компанія Gradus.
Цифрові канали залишаються середовищем, якому українці приділяють найбільше часу протягом дня. У середньому на споживання контенту в соціальних мережах, месенджерах і на відеоплатформах припадає понад дві години на день для кожного із цих типів медіа. Водночас тривалість користування відрізняється залежно від платформи. Понад три години на день проводять у месенджерах 42% опитаних, на відеоплатформах — 35%, у соціальних мережах — 28%, а на телебаченні та OTT — 15%.
Таким чином, соціальні мережі мають найвищу середню тривалість користування, тоді як у месенджерів — найбільша частка користувачів, які проводять там понад три години на добу.
Розподіл платформ залежить і від того, з якою метою українці ними користуються. Месенджери залишаються основним джерелом новин про Україну та світ — їх для цього використовують 74% респондентів. Соціальні мережі посідають друге місце — 59%, а відеоплатформи — третє, із часткою 54%.
Для споживання розважального контенту респонденти найчастіше обирають відеоплатформи: 61% опитаних використовують їх для відпочинку та відволікання. Понад половина респондентів із цією метою також користуються соціальними мережами та месенджерами.
Смартфон залишається основним пристроєм для доступу до онлайн-контенту. Протягом останнього тижня ним користувалися 89% опитаних. Цей показник стосується респондентів усіх вікових груп і незалежно від їхніх інтересів у медіаспоживанні.
Водночас великий екран залишається затребуваним. Серед респондентів, які мають телевізор, 66% користуються Smart TV. У 2024 році цей показник становив 55%, а результат 2026 року є зіставним із показником 2025 року.
Зміни стосуються не лише платформ і пристроїв, а й контенту, який обирають українці. Художні фільми та серіали залишаються найпопулярнішим форматом — їх обирають 79% опитаних. Музика та музичні програми цікавлять 68% респондентів.
За останні три роки показники цих двох категорій залишаються відносно стабільними та змінюються лише на кілька відсотків із року в рік.
Водночас змінюється інтерес до окремих інформаційних форматів. Після зниження у 2025 році частка тих, хто цікавиться документальними серіалами, фільмами та програмами, знову зросла до 54%.
Частка респондентів, які обирають новини та соціально-політичні програми, становить 49%. У 2024 році цей показник був на рівні 54%.
Серед месенджерів у 2026 році трійка платформ із найбільшою часткою користувачів не змінилася. Telegram використовують 74% опитаних, Viber — 59%, Facebook Messenger — 54%.
Серед соціальних мереж за регулярним користуванням лідирують Facebook — 70%, Instagram — 65% та TikTok — 54%. Водночас до цього переліку додається Threads: протягом останнього тижня цією платформою користувався 21% опитаних.
Опитування провела дослідницька компанія Gradus методом самозаповнення анкети в мобільному застосунку Gradus. Вибірка відображає структуру населення міст із понад 50 тисячами мешканців віком від 18 до 60 років, за винятком тимчасово окупованих територій і територій ведення активних бойових дій. Польовий етап дослідження тривав 12–13 серпня 2025 року. Розмір вибірки — 1000 респондентів.
Також може бути цікаво: Месенджери, короткі відео та знижки — що привертає увагу українців у рекламі під час війни