fbpx
Кейси

Смішні, зворушливі та наповнені любовʼю: новорічні реклами 2023

Про рекламу, що змінює погляд на святкування Різдва
Яковенко Ірина, 19.11.2023

Цьогоріч бренди порушують правила традиційного святкування Різдва, закликаючи відмовитись від набридливих процесів організації, а натомість приділити час собі та рідним. Різдвяні реклами брендів, на перший погляд, із простими сюжетами, але занурюють у ностальгію, викликають усмішку та бажання відчути атмосферу прийдешніх свят.

Ми зробили добірку кейсів різдвяної реклами від відомих брендів, яка занурить у дитячі спогади, нагадає улюблені фільми дитинства та подарує атмосферу різдвяних свят.


KFC

На Різдво заведено готувати індичку. У різдвяному ролику KFC показують процес приготування бургера. У цей час на екрані висвітлюються роздуми про те, з якого м’яса приготувати бургер. На якусь мить глядач справді може подумати, що цьогоріч, хоча б на декілька днів, KFC замінить курку індичкою. Але в кінці відео розуміє, що ні — дещо залишається незмінним. А можливо, причина в підвищенні попиту на закупівлю індички під час Різдва — про це ми можемо лише здогадуватись.

Уперше компанія створила рекламу на Різдво в 1974 році в Японії. Мережа ресторанів швидкого харчування з 2018 року випускає серію рекламних роликів про те, як курка перемагає індичку. Вислів “Індичка приходить та йде, а курка залишається” став гаслом ролика у 2018 році. Відтоді воно змінювало форму, але не сенс.


Zalando

У 30-секундному ролику від Zalando дівчина танцює під снігом, а також самотужки підіймає різдвяне дерево на другий поверх будинку. Вона може веселитись із друзями або плакати, нарізаючи цибулю для страви. Ця реклама про ті наші сторони, які можуть бути відомі лише давнім друзям чи партнерам. Але Zalando теж про них знає. Бренд пропонує приймати всі прояви себе й насолоджуватися святкуванням Різдва, а Zalando допоможе з подарунками.

У рекламі для Zalando знялася акторка, режисерка та модельєрка Хлоя Севіньї. 


Aldi

Морквина Кевін разом із чотирма переможцями відбору потрапляє до різдвяної фабрики Вільяма Конкера. Всі герої, які супроводжують Кевіна, є прототипами з оригінальної версії фільму, яких грають овочі. Як і в фільмі, вони потрапляють у різні халепи, а Кевін залишається єдиною морквиною, що вижила.

“Подивимось, що станеться, коли Кевін та його друзі відвідають Різдвяну фабрику Вільяма у нашому 2023 році”, — коментують Aldi.

Aldi зняли рекламу за сюжетом фільму про фабрику Віллі Вонки та п’ятьох дітей, які виграли щасливі квитки, щоб потрапити сюди. Ця реклама повертає в дитинство, нагадуючи про колись улюблену історію.

Це уже восьма поява морквини Кевіна в різдвяних пригодах від Aldi, що робить її одним з основних продуктів сезону. Раніше Кевін потрапив у всесвіт історії Чарльза Діккенса про скнару Скруджа.


LEGO

Герої цього відео грають в сніжки разом з іграшками LEGO. Тут можна побачити як сніговика Олафа з мультфільму “Крижане серце”, так і Йоду з “Зіркових війн”, який захищає бабусю від сніжок. Відео ніби стирає кордони між дорослими, дітьми та вигаданими світами героїв LEGO. Вони всі об‘єднуються в грі, охоплені різдвяними веселощами.

Цьогоріч бренд іграшок продовжує тему супергероїв. Компанія хоче, аби гра займала більше місця в житті дітей. Це останнє з трьох відео кампанії “Гра — твоя сила” від LEGO. Виробник конструкторів упевнений, що гра розвиває творчі здібності в дітей та вчить їх самостійно розвʼязувати проблеми. Також LEGO закликає дорослих приділяти більше уваги своїм дітям.


John Lewis

Реклама розповідає історію хлопчика та його незвичайного різдвяного дерева. Хлопчик купив на ринку пакунок з насінням та пообіцяв самотужки виростити дерево, щоб прикрасити його на Різдво. Це виявилось насіння венериної мухоловки, яка виросла до гігантських розмірів.

Рослина почала бешкетувати, а однієї ночі взагалі з‘їла подарунки, тож її мусили позбутись. На її місці в будинку поставили традиційну ялинку. Проте хлопець вирішує повернути рослину додому…

На перший погляд, дивна, але дуже зворушлива реклама бренду. Після перегляду розумієш, що інше — не означає гірше, і традиції можуть змінюватись. Основна ідея відео в тому, що ідеально Різдво — це проведене зі своїми рідними, якими б не були традиції.

Це перша кампанія, створена Saatchi and Saatchi для John Lewis. У відео можна помітити іграшки, книжки, піжами та інші товари, що доступні в магазинах John Lewis.


TK Maxx

Альпака у водолазці та із сумкою через плече, їжачок у рожевій шапці… У новій рекламі від магазину одягу TK Maxx тварини теж красиво вбираються до святкування Різдва, а ферма перетворюється на подіум. Тварини демонструють свої вбрання під саундтрек Let Me Blow Ya Mind.


Marks & Spencer (M&S)

Не лише John Lewis цьогоріч порушує правила традиційного святкування Різдва.

Marks & Spencer (M&S) представив свою різдвяну кампанію “Різдвяний одяг та дім 2023”, де герої намагаються балансувати між радощами святкування та обов’язками його організації. У сатиричній формі герої розважаються з друзями, а водночас псують святковий торт і новорічні прикраси.

Гаслом реклами Love Thismas (Not Thatmas) M&S заохочує пропустити ті процеси організації, які не приносять задоволення. Натомість виокремити найважливіші, повністю поринути у відчуття свята та порадіти своєму святковому вбранню від M&S.


McDonald’s

Святкова реклама McDonald’s починається з робочої зустрічі, де головна героїня танцює в костюмі сніговика та співає в караоке. Коли ж дівчина отримує повідомлення від подруги у вигляді емодзі бургера та картоплі фрі зі знаком питання, дівчата покидають нудну вечірку, щоб поласувати улюбленими бургерами. Всі учасники свята залишають офіс разом з ними та прямують прямо до McDonald’s. До них долучаються всі охочі з вулиці та навіть Санта.

Цьогоріч McDonald’s продовжує кампанію “Підніми свої сідниці” різдвяною рекламою, яку створило агентство Leo Burnett UK. 90-секундний ролик показує, як складно встояти перед бажанням завітати до McDonald’s.


Lidl

Реклама мережі супермаркетів Lidl розповідає історію про те, що ніхто не повинен залишатись на самоті під час свят. Єнот зазирає у вікно будинку, де сім’я прикрашає різдвяну ялинку. Він бачить, як собака розриває улюблену прикрасу хлопчика — мавпочку. Щоб підбадьорити сина, мати прямує в Lidl по нову іграшку, але дорогою назад випадково її губить. Помітивши це, єнот підхоплює іграшку і чимдуж прямує до будинку, в якому живе сім’я. Він потрапляє всередину та кладе іграшку прямо під різдвяну ялинку.

Реклама Lidl створена в межах загальнонаціональної акції збору пожертв “Банк іграшок”. Упродовж відео можна помітити фірмові пакунки Lidl. У такий спосіб творці натякають, що в магазині можна знайти все, що потрібно.


Amazon

На початку відео три літні жінки сидять біля гірки, з якої з’їжджають діти. Раптом одна з них дістає телефон та щось замовляє на сайті Amazon, лукаво поглядаючи на інших. Наступного дня вона приносить подушки для сидіння своїм подругам, на яких вони спускаються з пагорба, ностальгуючи за тим, як робили це в дитинстві.

“Різдвяна реклама Amazon 2023 року — це історія про дружбу на все життя, що показує, як радісні моменти стають ще більш особливими, коли їх розділити з тими, кого ти любиш”, — коментують автори відео.

Читайте також у рубриці Кейси
Як незалежні київські книгарні комунікують зі своїми клієнтами? Частина 1
Говоримо про конкурентів, соцмережі та заробітки
Людям — сумки, чотирилапим — допомога
Розбір соціального кейса від компанії Bagland до 14 лютого
/ Як росіяни крадуть українську історію
Інтерв’ю з науковицею Анною Данильчук
Військовим — дрони, брендам — підписники
Як невеликий жарт у твіттері перетворився на масштабний флешмоб
/ Рекламний бліц з Іваном Іщенком
Добірка рекламних кейсів, які дивують, змушують замислитися та взятися за активне використання ШІ в роботі
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень