У центрі Осло з’явилися сітілайти з написом: «Любі норвезькі чайки, вибачте, що забрали вашу смачну і свіжу рибу». Таке звернення розмістила українська мережа супермаркетів «Сільпо» в межах рекламної кампанії, присвяченої постачанню риби.
Ця кампанія, створена у співпраці з креативною агенцією banda, має на меті розповісти покупцям, що «Сільпо» самостійно привозить свіжу рибу в Україну двічі на тиждень. В основі концепції — жартівливий конфлікт із чайками, які залишилися без частини свого традиційного улову. Відеоролики, публікації в соцмережах і навіть паковання піци доповнили зображеннями обурених птахів, що скаржаться на втрату рибних делікатесів.
«Завдяки нашій здатності самостійно контролювати всі етапи та прямим контрактам з постачальниками ми привозимо найсвіжішу рибу всього за три дні. І якщо для цього треба трішки посваритися з чайками — що ж, ми готові», — пояснює Ірина Звєрєва, заступниця директора комерційного напряму «Риба та м’ясо» в «Сільпо».
Представники мережі додають, що реакція покупців на кампанію виявилася емоційною: хтось посміявся, а дехто навіть поспівчував птахам. У відповідь компанія вирішила зробити ще один крок і публічно попросити вибачення у чайок.
«Ми подумали, що якщо є така реакція, то треба попросити вибачення у чайок. Сподіваємося, вони прочитають наше повідомлення та пробачать нас», — прокоментував артдиректор banda Олексій Приліпка.
Щоб вибачення гарантовано потрапили до адресатів, сітілайти розмістили на набережній Aker Brygge, де багато чайок мешкає і харчується завдяки тому, що Осло-фьорд з’єднується з відкритим морем.
Також може бути цікаво: «День закоханих в українські міста»: «Сільпо» запустила всеукраїнську хвилю освідчень