Який вигляд має інформаційний шум? У дизайні LMF 2026 — це рухливі хмари дрібних сигналів, що поступово заповнюють простір. Розповідаємо, як команда Львівського медіафоруму створювала айдентику конференції і працювала з локацією в укритті.
Про конференцію LMF
Львівський медіафорум (і конференція LMF) виник у 2013 році. Після чемпіонату Європи з футболу 2012 року команда, яка координувала медіапідтримку турніру у Львові, шукала спосіб перетворити тимчасову увагу світових медіа до міста та України на довготривалу співпрацю.
Так з’явилась ідея міжнародної конференції у Львові — простору, де українські медійники могли б обмінюватися досвідом і вести діалог з іноземними колегами, а гості з інших країн відкривали б для себе Україну.
У 2026 році конференція відбудеться 14–16 травня. Подія уже традиційно збере українських та іноземних медіафахівців, дослідників, публічних інтелектуалів, політиків, комунікаційників та представників громадського сектору, які працюють у міжнародному інформаційному середовищі.
Фокусна тема LMF 2026 — Reality Under Attack: Flight, Freeze, or Fight? («Реальність під ударом: завмерти, тікати чи боротись?»).
Нові умови й виклики для айдентики LMF
Після початку повномасштабного вторгнення росії формат проведення події змінився. Замість стадіону конференція тепер відбувається в укритті одного із сучасних бізнес-центрів Львова.
Ця зміна стала для команди новим викликом — зокрема й у роботі з візуальною айдентикою. Потрібно було переосмислити сам простір: як перетворити укриття на естетично привабливу та комфортну локацію, де учасники з десятків країн світу беруть участь у триденній інтенсивній програмі форуму.
Завдання LMF 2026
Артдиректоркою візуальної комунікації LMF уже кілька років поспіль є українська дизайнерка Євгенія Скалига. Вона понад 10 років працює з айдентикою та візуальними системами для медіа, бізнесу й громадського сектору. Фокус — айдентика та дизайн-дослідження. Любить хаос, який можна приборкати дизайном.
Під час LMF Євгенія відповідає за візуальний голос конференції на всіх платформах — від соцмереж, сайту й лендингу до мобільного застосунку, оформлення локації та поліграфії.
«Переді мною стояло завдання — створити айдентику, яка візуально підсилює фокусну тему Reality Under Attack, продовжує візуальну стилістику попередніх конференцій та водночас гармоніює із загальною стилістикою організації», — ділиться Євгенія Скалига.
Метафора
Під час роботи команда шукала образ, який би передав стан інформаційного хаосу. Так з’явилася метафора шуму. Візуально вона проявляється у вигляді маленьких елементів — умовних «кристаликів» або «мушок». Окремо вони майже не шкідливі, але, зібрані в щільну масу, формують псевдорозумну хмару.
Ця хмара символізує інформаційний шум: безліч дрібних сигналів, які самі собою незначні, але разом здатні створити руйнівну силу. Особливо тривожним є те, що механізми, які породили цей шум, колись створили самі люди, не підозрюючи, до чого це може призвести.
«Загалом айдентика LMF 2026 побудована на парадоксі: те, що здається чистим і невинним, може стати небезпечним у масі. У диджитал-комунікації та зовнішніх елементах події ці “кристалики” формують рухливі хмари шуму, створюючи відчуття тривоги та постійного інформаційного тиску. Водночас простір самої конференції — абсолютна протилежність цього шуму», — каже артдиректорка LMF 2026 Євгенія Скалига.
Простір ясності
Подія відбувається у темному підвальному приміщенні — складному для тривалого перебування та сприйняття насиченої програми.
Дизайн простору побудований як контраст до хаосу інформаційного середовища: багато білого, мінімум кольору, чітка структура та спокійні форми. Це символічний жест: простір ясності посеред інформаційного шуму.
Якщо зовні реальність постійно атакують, всередині конференції створюється місце фокусу й концентрації — простір, де люди можуть разом розібратися, як захищати реальність і відповідати на виклики сучасного інформаційного світу.
Як приєднатись до LMF 2026
Щоб відвідати події конференції, заповніть форму реєстрації. Відповідь щодо участі надійде впродовж двох тижнів.
Якщо у вас є запитання щодо реєстрації — напишіть на імейл: participants@lvivmediaforum.com.
Також може бути цікаво: Відкрито реєстрацію на конференцію LMF 2026