Бренд годинників Rolex спільно зі своїм багаторічним партнером Bucherer відкрив високогірний бутик у вежі Titlis Tower у швейцарському Енгельберзі.
Простір на висоті 3020 метрів над рівнем моря став найвисокогірнішим годинниковим бутиком у світі. Дістатися до нього можна лише канатною дорогою.
Проєкт реалізували в межах реконструкції Titlis Tower. Над оновленням об’єкта працювало швейцарське архітектурне бюро Herzog & de Meuron, лауреат Прітцкерівської премії (однієї з найпрестижніших міжнародних нагород у галузі архітектури). Замість знесення старої 56-метрової телекомунікаційної вежі архітектори інтегрували в її конструкцію дві повністю засклені прибудови. У результаті споруда набула хрестоподібної форми та отримала оглядові простори з панорамними видами на Альпи й льодовик, пише CREAPILLS.
В інтер’єрі використали фірмові для магазинів Rolex матеріали, зокрема мармур та цінні породи деревини. Водночас експозицію годинників зробили максимально стриманою, а головний акцент перенесли на природне оточення та панорамні краєвиди.
Будівництво тривало з листопада 2025 року до травня 2026 року в умовах альпійської зими. Усі матеріали, включно з мармуровими плитами та спеціальним склінням, доставляли на об’єкт виключно канатною дорогою, а графік перевезень залежав від погодних умов.
Відвідувачі можуть побувати на підвісній оглядовій платформі Horizon Deck і в ресторані Joseph’s, розташованих у комплексі.
Учасники колаборції розраховують, що поєднання архітектури, гірських краєвидів і брендової присутності зробить це місце окремою туристичною точкою для відвідувачів і колекціонерів годинників.
Також може бути цікаво: 12 архетипів брендів: які вони і для чого потрібні в маркетингу