Bickerstaff.734 — українська креативна агенція, яка спеціалізується на розробці інтегрованих креативних кампаній, комунікаційної стратегії, айдентики та рішень для досягнення позитивних змін.
Серед їх клієнтів – Міністерство закордонних справ, Офіс президента України та Міністерство культури, відомі бренди ТМ “Галичина”, медична лабораторія “Ескулаб” та інші. У 2022 році брендинг для національного заповідника “Хортиця” приніс агенції статуетки Cannes Lions, Clio та Epica Awards, а у 2023 році здобув перше в історії України золото на ADC NY.
Ми запросили голову креативного відділу Bickerstaff.734 Дмитра Лютого на рекламний бліц. Він поділився з нами рекламою, після якої хочеться подорожувати, турбуватись про себе та показати своїм батькам, а ще розповів про приклади не креативної реклами.
Реклама, про яку ви могли б написати пост в інстаграм
Дмитро: Я можу написати цілу дисертацію по рекламі, яка вважається «не креативною» у творчих колах, але чомусь роками цитується в народі.
Довідка: В дитинстві ми сміялись з реклами пігулок для шлунку Мезим або зубної пасти Lakalut, і досі пам’ятаємо крилаті вислови героїв рекламних роликів. Дмитро створив підбірку відео «не креативної» реклами в яку увійшли реклами таких брендів як: Первак та Старий друг, зубна паста Colgate, сухарики Flint та інші.
Після перегляду якої реклами хочеться подорожувати
Дмитро: Найкраще в будь-якій подорожі — не знати що там чекає на тебе.
Довідка: China Airlines створили абсолютно нову рекламну концепцію, де замість традиційних приємних вражень та глянцевих історій з відпочинку демонструються реальні ситуації з якими ви можете зіштовхнутись, відправляючись у подорож.
«Коли ви поверталися з подорожі, то привозили щось із собою: брудний одяг, косметику, куплену для друзів, і безліч сувенірів. Однак, ви не помічали, що з вами повертаються й більш глибокі речі. Наприклад: обгоріла в Бангкоку шкіра, пухирі, які ви заробили на вулицях Риму, мобільний телефон, який намок в гарячому джерелі на Хоккайдо. Щоразу, коли ви подорожуєте — привозите з собою щось важливе для свого життя, але ніколи не помічаєте цього», — так China Airlines запрошують відкрити для себе те, що приносять вам подорожі.
Соціальна реклама, яка запам’яталась найбільше
Дмитро: Завжди згадую цей ролик, коли пояснюю клієнту, що соціальна реклама не обовʼязково має бути сумною.
Довідка: Це гумористичний ролик від бренду газованої води Liquid Death , в якому неперероблені пляшки використовують для невдалих пластичних операцій. Таким чином висміюючи їх наслідки на пляжних тілах, підкреслюючи місію бренду: «Змусити людей сміятись та пити більше води водночас допомагаючи не забруднювати середовище пластиком».
«Перероблення пластику — це міф. Більшість переробних підприємств відправляють пластик на звалища або в океан, тому що переробляти його насправді не вигідно. То що ж нам робити з усім цим пластиковим сміттям? Представляємо вам Центр пластичної хірургії з переробленого пластику «Рідка смерть». Революційно новий підхід до непотрібного пластикового сміття», — таким чином Liquid Death привертають увагу до проблеми перероблення пластику, закликаючи купувати їхню воду, яка продається в пакуванні, що підлягає утилізації.
Підтримай редакцію Bazilik Media зручним донатом, якщо вважаєш нашу роботу важливою
Реклама одягу, який хочеться носити постійно
Дмитро: Круто, якщо бренд живе не у відриві від аудиторії. А ще крутіше, якщо не боїться використовувати незручну правду на свою користь.
Довідка: Реклама FW19 “Enjoy Before Returning” — це креативна рекламна кампанія, яку було запущено 2019 року. Бренд DIESEL прийняв те, що люди можуть купувати та носити одяг, а потім повертати його з повним відшкодуванням — як щось нормальне. Вони перетворили політику повернення на основну ідею кампанії та заохочують людей насолоджуватися перед поверненням речей.
Колекцію одягу DIESEL FW19 було представлено на тижні моди в Мілані 2018 року, в рекламній кампанії використовували різні відеоролики, фотографії та друковані матеріали, щоб її продемонструвати.
Реклама, якої краще б не існувало
Дмитро: Краще б не існувало ролика-маніфеста від SKVOT, який ми створили у Bickerstaff.734, бо вже занадто багато брифів «зробіть ролик як у сквота». А якщо говорити про якусь огидну рекламу, то є, наприклад, ось ця про птаха-педофіла.
Довідка: Це рекламний ролик продукту Бепантен Мазь, яку рекомендують як догляд за шкірою дітей. У ній птах-лікар торкається дитячих сідничок немовлят імітуючи ніби грає симфонію. Реклама триває 30 секунд і супроводжується музикою.
Яку рекламу хочеться показати своїм батькам
Дмитро: Хочеться, щоб старші люди бачили більше роликів, що будують місток між поколіннями, а не грають на стереотипах про «класичних предків».
довідка: Кумедна реклама від Porn Hub, яка так і не потрапила на телебачення. В ній зображена сім’я, яка обмінюється подарунками на Різдво. Внук приготував для дідуся особливий сюрприз — підписку на Porn Hub premium.
Через рік Porn Hub запустили ще одну рекламу про те, як вони можуть об‘єднати людей та врятувати від самотності. Герої ролика — дівчина, яка запізнилася на останній потяг та люди, які змушені провести свято на робочому місці або просто ті, кому ні з ким його святкувати. Усі вони отримують подарунки — електронні листи з посиланням на Pornhub.
Реклама, після перегляду якої хочеться про себе турбуватись
Дмитро: Як чоловіку, що раніше користувався гелем для душу «сто в одному», мені заходять ролики Dr. Squatch’s. Наприклад оцей:
Довідка: У рекламі натурального мила для чоловіків бренду Dr. Squatch, знявся актор і комік Джеймс Шредер. 30-секундний ролик починається з того, що чоловік приймає душ у лісі та відчуває огиду до запаху свого мила. Після чого Шредер відсуває шторку в душі вигукуючи: «Ваше мило — лайно», та знайомить його з продуктом бренду Dr. Squatch’s. Шредер розповідає, що це мило призначене для чоловіків, які відкривають