fbpx
Кейси

Реклама в метро: 9 прикладів колаборацій брендів з метрополітеном

Кросівки до 90-річчя берлінського метро, вхід з Lego на станції у Мілані та бакалія всередині вагона в Сеулі
Білоус Анастасія, 03.07.2020

Ми звикли думати, що найефективніша реклама — це діджитал. Насправді успішна реклама та, яку побачить якомога більше людей. А де є більше людей, ніж у метро?

Ми зібрали 9 рекламних кампаній, у яких бренди перетинаються з метрополітеном.


Сплачуй за проїзд кросівками: проїзний в метро від Adidas

Adidas відсвяткував 90-річчя берлінського метро випуском незвичайної моделі кросівок. Спеціально для жителів німецької столиці бренд представив лімітовану серію EQT Support 93/Berlin. На язичку цієї моделі розмістили річний квиток на проїзд у громадському транспорті. Для оплати достатньо було підійти до контролера та показати язичок своїх кросівок.

Бренд створив модель у характерних кольорах громадського транспорту Берліна. Бокові вставки кросівок нагадують сидіння автобусів.

Кросівки встигли стати колекційною моделлю. У 2018 році цю модель випустили в кількості 500 пар. Придбати пару такого взуття можна було за 180 євро (вартість берлінського проїзного — 80 євро).

Раніше ми писали про комунікації бренду Adidas.


Зголоднів? Не біда. Скуштуй сумочку свого сусіда

International Culinary Center вирішив провести експеримент та змусити пасажирів метро відкусити шматочок сумочки Chanel. У вагон метро заходила жінка з дизайнерським аксесуаром та привселюдно починала їсти свою сумку, дивуючи інших пасажирів. За кілька хвилин інші пасажири приєднувалися до неї. На їхнє здивування, виявилося, що сумка зроблена із шоколаду.


Ласкаво просимо в Lego-метро!

Агенство Ninja Academy займалось промоушеном для “Lego-фільму”. Для реклами агенція побудувала цілий 3D-Lego-вхід у метро Мілана. Хоч він був і несправжнім, зміг привернути увагу та підняти касові збори фільму в Італії.


Наступна станція “Бакалійна лавка”

У 2013 році в одному з вагонів сеульського метро з’явився справжній бакалійний прилавок, і продажі там одразу були дуже високими. Для людей, які багато працюють, цей формат виявився справжнім порятунком. Прямо в метро можна було купити продукти додому, заощадивши час.


Зручно, як удома: диванна кампанія в метро від IKEA

Шведська компанія розмістила кольорові дивани на чотирьох станціях паризького метро. Стомлені пасажири могли перепочити, чекаючи на поїзд. Мета кампанії — довести, що з меблями IKEA можна комфортно почуватися навіть в метро.


Вид зверху

Panorama hair — компанія, що займається пересадкою волосся. Щоб розповісти про свої послуги, вони розмістили на стелі метро дзеркальні панелі, у яких пасажири могли побачити, який вигляд має їхня зачіска зверху. Люди із залисинами побачили проблему в тому ракурсі, якого очікували найменше.


Просимо триматися за поручні

Тегеранське метро розмістило тактильну рекламу пива — бляшанки пива виконували роль поручнів у вагоні. У такий спосіб бренд просував місцеве безалкогольне пиво. Не помітити таку кампанію було складно.


Живі бігборди

Шведське метро у 2014 році розмістило на станціях “живу” рекламу. Мережа аптек влаштувала рекламну кампанію засобів для волосся та поставила на станціях інтерактивні бігборди із зображенням жінки з розпущеним волоссям. Бігборди були оснащені спеціальними датчиками руху. Коли прибував потяг, датчики реагували на повітряний потік — і волосся жінки починало красиво розвіюватися.


Зйомка білизни в метро для журналу Numero Tokio

Японське метро стало ще популярнішим та привабливішим для туристів після зйомки Адріани Ліми для журналу Numero. Колишня модель Victoria’s Secret позує в різних образах серед урбаністичних потягів та ескалаторів. Це було дуже ефектно і привернуло увагу до бренду.

Читайте також у рубриці Кейси
Добірка подкастів, які вийшли в 2023 році
Про бізнес та комунікації, фінанси, дизайн, ментальне здоров’я та життя військових
“Спільний спадок”: як працює український краудфандинг зі збереження культурної спадщини
Розповідаємо про створення проєкту, його філософію та особливості співпраці з музеями
Як Frontline.Care створили комікс про БПЛА “Мара”, аби закрити збір на 5,2 мільйона
Розповідаємо про ідею, сюжет і митців, які долучилися до проєкту
/ Рекламний бліц з Артемом Гусєвим
Артдиректор про кейси, які підтримують під час війни та надихають до змін
13 кінострічок, натхненних реальними історіями брендів
Добірка про історії успіху та складнощі, що виникали на цьому шляху
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень