Prada представила святкову кампанію 2026 року Drawing Prada: Animated by Hand, у якій зірки бренду опиняються в зимових сценах поруч із мальованими вручну тваринами.
У ній знялися амбасадори Prada Седі Сінк, Мая Гоук, Чень Хаоюй і Келвін Гаррісон-молодший, а також актор Лютер Форд. Над кампанією працювали креативні директори бренду Міучча Прада й Раф Сімонс та креативний директор кампанії Фердинандо Вердері, а фотографом і режисером — Глен Лачфорд, який знімав і торішню святкову кампанію бренду. Анімацію створила команда під керівництвом аніматора Джона Помероя, відомого роботою над стрічками «Таємниця NIMH» та «Покахонтас».
У кожній сцені актори взаємодіють з анімованими тваринами. Мая Гоук у червоній сукні гуляє засніженим лісом разом із допитливим лисом, а миші намагаються поцупити туфлі Седі Сінк. Кожен кадр анімації малювали вручну: цей процес нині рідкісний, адже в студіях домінує комп’ютерна анімація. Готових персонажів потім вбудовували у фотографії Лачфорда, підлаштовуючи світло зйомок під намальоване.
«Є цілком конкретна й свідома причина робити анімацію вручну», — пояснив Померой в інтерв’ю WWD. За його словами, мета — показати, що рукотворна робота досі має цінність і живе у світі.
Кампанія вийшла на тлі суперечок довкола ШІ в рекламі. Видання Martin Cid Magazine нагадує, що останні два святкові сезони Coca-Cola наповнювала свої різдвяні ролики згенерованими тваринами, а McDonald’s у Нідерландах зняв з ефіру ШІ-рекламу за кілька днів після запуску. Тож рішення Prada повернутися до олівця читається як позиція. Користувачі соцмереж її помітили: «Нарешті щось без ШІ!» — один із коментарів.
Раніше ми писали, що Porsche виступає проти ШІ за допомогою намальованого вручну різдвяного фільму