Український бренд одягу CHER'17 випустив рекламну кампанію «Розкіш бути собою«, героїнею якої стала народна артистка України, Герой України Ада Роговцева.
Кампанію бренд представив у своєму інстаграмі. «Ми віримо, що одяг не змінює жінку — він допомагає підкреслити те, що вже є в ній«, — пояснили в CHER’17. За словами команди, образи для зйомки підбирали так, щоб передати різні грані особистості акторки, а сама Ада Миколаївна для бренду — приклад краси, яка виходить далеко за межі зовнішнього.
Для фотосесії стилісти зібрали чотири контрастні образи. Серед них — класичний total black: оверсайз-піджак, широкі штани й чорна водолазка, доповнені масивним золотим ланцюгом у формі лаврового листя та шкіряними мюлі. На інших кадрах акторка постає у пальті кольору кемел із масивними каблучками та в блузі з бантом.
Окремо бренд опублікував відео з Роговцевою з її побажанням: «Я вам бажаю шаленства любові». Саме воно стало найпопулярнішим: на момент підготовки новини ролик зібрав понад 150 тисяч уподобань і 4,4 тисячі коментарів. У коментарях користувачі називають акторку легендарною, а дехто звертає увагу на саму позицію бренду.
Кампанія вийшла на тлі глобальної дискусії про ейджизм у моді. Дослідження показують, що люди, старші за 50 років, дедалі більше витрачають на одяг, однак у рекламі їх майже не видно. Світові бренди лише починають працювати із цією аудиторією: так, у жовтні Loewe і On зняли кампанію своєї спільної колекції з американською художницею, піонеркою відеоарту Джоан Джонас.
