Bolt оголосив про старт кампанії «Підбори рулять, а не клеяться». Ініціатива пропонує переосмислити наліпку із зображенням туфельки як символ стилю, а не попередження, та привертає увагу до культури взаємоповаги на дорозі.
Наліпка з туфелькою на задньому склі автомобіля роками асоціювалася з уявленням про те, що за кермом жінка, а отже іншим водіям варто бути обережнішими. У Bolt зазначають, що кампанія покликана залишити цей символ у минулому й нагадати: водійські навички не залежать від статі. За задумом проєкту, він має замінити застарілі кліше та упередження культурою взаємоповаги на дорозі.
Голосом кампанії стала телеведуча та амбасадорка Bolt Леся Нікітюк. Вона говоритиме про упередження, з якими жінки стикаються за кермом, а також озвучить радіоролики, щоб розмова довкола цієї теми вийшла за межі соціальних мереж.
Партнером ініціативи став український fashion-бренд Kachorovska, який понад 20 років займається дизайном і виробництвом взуття. Разом компанії пропонують по-новому подивитися на знайомий символ: підбори можуть бути елементом стилю та самовираження, а туфелька необов’язково має бути знаком попередження.
Поштовхом до створення кампанії стали історії водійок про непрохані поради на СТО, коментарі в заторах і сумніви в їхніх навичках лише через те, що вони жінки.
«У суспільстві досі існують стереотипи щодо жінок за кермом. Я виріс у родині, де всі жінки, починаючи з моєї бабусі, водять авто. На їхньому прикладі я змалку бачив, що водійські здібності не залежать від гендеру. Саме цей принцип близький і нам у Bolt: ми прагнемо змінювати культуру на дорозі, руйнувати упередження та створювати безпечне середовище, у якому кожна жінка може впевнено сісти за кермо й заробляти завдяки своїм водійським навичкам», — каже маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної та Східної Європи й Азії Сергій Костя.
У Kachorovska наголошують, що підтримують жінок, які опановують нові професії та навички.
«В умовах війни жінки знаходять у собі нові сили, опановують нові навички і відкривають для себе нові професії. Ми в Kachorovska всіляко підтримуємо їхнє прагнення адаптуватися й рухатися вперед, не оглядаючись на застарілі упередження та змінюючи суспільне уявлення про свої можливості», — зазначає бренд-директорка Kachorovska Марія Халізєва.
У межах кампанії з 17 вересня до 16 жовтня зареєстровані водійки Bolt зможуть узяти участь у розіграші головного призу — 100 тисяч гривень на втілення власної мрії. Крім того, серед учасниць розіграють 100 подарункових сертифікатів номіналом 7 тисяч гривень на покупки в Kachorovska.
За умовами розіграшу, кожні три здійснені поїздки дорівнюють одному шансу на перемогу. Що більше поїздок виконає водійка, то більше шансів матиме.
Також компанія закликає жінок ділитися власними історіями за кермом із гештегом #ПідбориРулять, розповідаючи про свій досвід і упередження, з якими вони стикалися.