fbpx
Кейси

Найкращі рекламні ролики SuperBowl 2023

У 2023 році вартість рекламного ролика побила рекорд
Пунтус Марія, 13.02.2023

За кілька днів до фінального змагання спортсмени й шанувальники можуть спостерігати, як бренди змагаються за звання найбільш обговорюваної та якісної реклами Супербоула. Фінальна гра — це можливість для брендів пропонувати свої найсміливіші інновації. Рекламні агентства напереродні гри намагаються продати продукти й послуги в коротких оголошеннях, які більше схожі на мініфільми, та й бюджет мають відповідний. Зібрали для вас найяскравіші та найкреативніші рекламні ролики гри 2023 року.


Супербоул (Super Bowl — Суперкубок) — це фінальна гра сезону в професійному американському футболі. Подія є важливим феноменом в американській культурі. “Філадельфія Іглз” зустрілась у поєдинку з “Канзас-Сіті Чіфс” 12 лютого 2023 року на стадіоні State Farm у Глендейлі, штат Аризона.

Цьогоріч вартість рекламного ролика на Супербоулі побила рекорд 2022 року, коли за 30 секунд реклами віддали 6,5 мільйона доларів.

У 2023 році за 30-секундний рекламний ролик заплатили 7 мільйонів доларів.

Право трансляції турніру цьогоріч належить телеканалу Fox. Хедлайнеркою шоу стала співачка Ріанна: її 15-хвилинний концерт відбувся у перервах між таймами Супербоула. Це був перший живий виступ Ріанни майже за п’ять років.


Crown Royal

У рекламі Crown Royal Супербоул 2023 знявся Дейв Грол (до створення Foo Fighters він був барабанщиком гранж-гурту Nirvana з 1990 по 1994 роки). Crown Royal також представили другу рекламу, пов’язану з Big Game, у якій Дейв Грол створив епічний рок-кавер на пісню “O Canada” разом із канадською легендою — гітаристкою Донною Грантіс (найбільш відомою за виступами та записами з Prince & 3rdeyegirl).

Рекламний меседж полягає в тому, що Crown Royal подарував свою рекламу Super Bowl Канаді, аби подякувати за все, що ця країна нам дала: “Арахісове масло. Малярний валик. Повтор. Акумулятор. Коробка для яєць. Прасувальна дошка. Електричний інвалідний візок. Хокей. Баскетбол. І навіть футбол… і це тільки початок”.


Workday

Одним із рекламодавців-дебютантів цьогорічного Супербоула стане компанія-розробник програмного забезпечення для управління фінансами та персоналом Workday. Заснована у 2005 році, у 2021-му вона досягла виручки в 5,14 мільярда доларів. Для участі в рекламній кампанії у межах турніру Workday залучила рок-музиканта Оззі Озборна, який виконує роль неформального офісного клерка.


Rakuten

Уперше виступає з рекламною та японською кампанією Rakuten — лідер у сфері електронної комерції. Після дебюту на Супербоулі в 2022 році директор з маркетингу Rakuten Americas Дана Марино повідомила, що кількість клієнтів компанії збільшилася на 10%.

На платформі онлайн-заощаджень Rakuten Алісія Сільверстоун зіграла свою культову роль у фільмі “Неосвічені” для другої рекламної кампанії на Супербоул. Шостого лютого бренд випустив повну рекламу онлайн.

“Коли ми збиралися створити нашу другу кампанію для Супербоул, ми знали, що нам потрібна велика проривна ідея, яка спонукатиме до покупок. Коли ми побачили концепцію «Not So Clueless», нам одразу сподобалося, наскільки чітко в ній було сказано, що Rakuten — це те місце, де ви заощаджуєте під час покупок, а також враховуєте актуальність поточних тенденцій 90-х у культурі”,— сказала Вікі МакРей, старша віцепрезидентка з брендів, творчості та комунікацій Rakuten.


Kia

Рекламний ролик засновано на зворушливій і культовій пісні Gonna Fly Now (тема з фільму “Роккі”). Він починається з показу молодої пари з дитиною, яка приїжджає на гірський курорт.

Коли дитина починає вередувати, мама порпається у своїй сумці і, не знайшовши того, що шукала, повертається до тата й запитує: “Ти забув Бінкі, правда?” Ідеться про дитячу пустушку. Тато миттю біжить через хол готелю до стоянки, хапає ключ від свого Kia Telluride X-Pro і вигукує: “Я забув Бінкі!” Перехожий знімає його й пише: “Боже, він забув Бінкі!”, — додаючи гештег #binkydad. А тато тим часом вирушає у своїй Kia Telluride 2023 року випуску за необхідною річчю.


Doritos

Протягом майже двох десятиліть, коли наближається Супербоул, американці знають дві речі. По-перше, буде футбольний матч, а по-друге, під час того футбольного матчу буде реклама Doritos.

Режисер Фріто-Лей повернув публіці один з найулюбленіших і культових телевізійних дуетів — Джессі та Волта із серіалу Breaking Bad. Репер Джек Гарлоу черпає натхнення у формі Doritos, щоб викликати світову моду на трикутник.


Squarespace

Ігровий ролик, який зняв відомий режисер Аоїф МакАрдл, називає Squarespace піонером у створенні вебсайтів. У кампанії актор Адам Драйвер, який грає кілька версій самого себе, транслює ідею, що Squarespace — це вебсайт, який створює вебсайти.

У 2023 році відзначається 20-річчя Squarespace. І ця кампанія розповідає про коріння бренду, комічно досліджуючи його початкову мету — створити бездоганну платформу, на якій будь-хто може легко зробити вебсайт преміум-класу.


Priceline

Туристичний сайт Priceline показує рекламу перед грою як початок першої нової платформи бренду за чотири роки. У ролику акторка Кейлі Куоко, представниця бренду Priceline, заохочує своїх колег по офісу відправитися у відпустку мрії. Кампанія містить цифрову відеорекламу з інтерактивними елементами, які “приховують 5 мільйонів доларів заощаджень на подорожах” і будуть розкриватися протягом гри.


e.l.f. Cosmetics

Акторка Дженніфер Кулідж зіграла роль у першій в історії рекламі на Супербоул від e.l.f. Cosmetics. “Зберіть свою енергію Baby Dolphin і не відводьте очей від телевізора під час недільної Великої гри в прайм-тайм”, — ідеться в описі.

Сценарій реклами написав Майк Вайт, автор “Білого лотоса”. У рекламі акторка пробує користуватись праймером для обличчя Power Grip Primer, який перетворює її на “дитинча дельфіна”.

“Я наношу продукти непослідовно, — каже Кулідж. — Наношу праймер після макіяжу, бо відчуваю, що від цього я маю ще сильніший вигляд. Я наносила його перед подругою, ми жартували, і я сказала: «Боже мій! Це має такий вигляд, ніби я виходжу з моря, я неначе мокра»”. А потім додала: “Як дельфін”.


Bush’s Beans

Bush’s Beans опублікував тизер для свого першого ролика на Супербоулі, в якому знявся легендарний захисник і амбасадор Бін Пейтон Меннінг.

Ми вважаємо, що квасоля — важливий щотижневий продукт, — сказав Стівен Паласіос, старший віцепрезидент із маркетингу та інновацій Bush’s. — Квасоля є доступним джерелом рослинного білка, що має менший вплив на джерела води порівняно з тваринним білком і поставляється в банках, які можна нескінченно переробляти”.


Dialpad

Платформа Dialpad на базі штучного інтелекту дебютує на Супербоулі з роликом The Good Ai, який демонструють на регіональних ринках у Bay Area та Сіетлі. Ролик містить 42 посилання на штучний інтелект з минулого та сьогодення.

The Good Ai фіксує захоплення світу штучним інтелектом і подорож, яку ми всі пройшли, оскільки він розвивався протягом нашого життя. І зараз він охопив робоче середовище ширше, ніж будь-коли раніше”, — сказав Морган Норман, директор з маркетингу Dialpad.

Нині в компаніях відбувається широкомасштабна трансформація з метою впровадження та використання штучного інтелекту для управління складними вимогами ринку, що розвивається.


Google

Рекламний ролик Google Fixed on Pixel на Супербоулі рекламує інструменти бренду для редагування фотографій. У ньому знялись Емі Шумер, Джанніс Адетокумбо та Доджа Кет. Повний ролик з’явився в мережі 8 лютого.


Avocados From Mexico

Є вагомі причини для того, щоб авокадо з Мексики щороку з’являлося у Великій грі на Супербоулі: приблизно 250 мільйонів футів авокадо споживають напередодні найбільшого футбольного вікенду. А цього достатньо, щоб покрити футбольне поле понад 75 футів гуакамоле.

AFM став першим виробничим брендом, який рекламувався на Big Game, коли дебютував у 2015 році. За останнє десятиліття кампанії AFM Big Game отримали понад 90 нагород і відзнак за їхню безпрецедентну ефективність. AFM є єдиним брендом, який п’ять років поспіль входить до двійки найкращих цифрових кампаній Big Game у звіті Merkle.

Велика гра є для нас особливою, оскільки вона відзначає період найбільшого споживання авокадо протягом року”, — сказав Альваро Луке, президент і генеральний директор AFM.


Pepsi

Pepsi рекламуватиме свій “новий покращений” напій Pepsi Zero Sugar, що стане першою рекламою бренду на Великій грі за три роки. У роликах напій без цукру рекламують зірки Бен Стіллер і Стів Мартін. Два повні ролики вийшли онлайн 8 лютого.


Pringles

Реклама Pringles Super Bowl 2023 під назвою The Best of Us є продовженням минулорічного ролика Pringles Stuck In.

Шанувальники Pringles вважають, що їхня рука “застрягла в банці чипсів”, бо від Pringles неможливо відірватись. Ось чому для повернення Pringles на Супербоул компанія обрала своєю місією відзначити кожного, хто “застряг у банці” з чипсами, і зробити так, аби вони відчули, що їх бачать і чують.

У рекламному ролику Pringles 2023, який створило рекламне агентство Gray Group, представлена ​​співачка, авторка пісень, телеведуча та сенсація TikTok, володарка премії Греммі — Меган Трейнор.

Pringles The Best of Us демонструє найкращих у своїх професіях людей, які “застрягли” в банці Pringles і продовжують процвітати, — від хірургів до професійних гравців у боулінг. Навіть суперзірка Меган Трейнор, застрягши рукою в банці чипсів, визнає, що воно того варте.


General Motors

General Motors у партнерстві з Netflix створили 60-секундну рекламу, у якій показані Вілл Феррелл та електромобілі. Цей ролик є початком стратегічної ініціативи між двома компаніями щодо показу більшої кількості електромобілів GM у шоу від Netflix.


Dexcom

Dexcom, інструмент моніторингу рівня глюкози, другий рік поспіль повертається до Супербоул із музикантом Ніком Джонасом.


Uber

Uber повертається до Супербоул третій рік поспіль з новою позицією, зосередженою на Uber One, преміум-членстві компанії. Uber One пропонує розширений доступ до всіх послуг Uber: поїздок, доставки та продуктів. Учасники отримують кращі ціни, преміальну підтримку та додаткові бонуси. Компанія Uber об’єдналася із Шоном Комбсом для створення ролика та попросила його створити хіт для продукту Uber One.

“Як єдина глобальна компанія, що допомагає вам поїхати куди завгодно та отримати будь-що, наша програма членства — найкращий спосіб заощадити, — сказала Даніель Гоулі, глобальна виконавча креативна директорка Uber. — Ми хочемо, щоб люди пам’ятали про це, тому для цьогорічної реклами Super Bowl вирішили допомогти всім запам’ятати Uber One. А який кращий спосіб зробити це, ніж хіт? Ми об’єднали найліпших хітмейкерів усіх часів і одного з найшанованіших продюсерів у грі, щоб допомогти Uber One завоювати популярність”.


Hellmann’s

У рекламі Hellmann’s для Супербоул знялися Джон Гемм (відомий як Дон Дрейпер у телесеріалі “Божевільні”) та Брі Ларсон (відома за роллю Капітана Марвел у фільмах про супергероїв кінематографічного всесвіту Marvel “Капітан Марвел” і “Месники: Фінал”).

Компанія Hellmann знімала цьогорічний рекламний ролик у холодильнику. Замість того, щоб кидати недоїдені сири та нарізки після гри, чому б не покласти їх між двома шматочками підсмаженого хліба, змащеного майонезом, для вершкового паніні на наступний день?

“Для мене справжньою честю було знімати цей ролик разом із Брі Ларсон, Пітом Девідсоном і гігантською баночкою Hellmann’s, — сказав Джон Гемм. — Я не думав про те, скільки харчових відходів збирається вдома, до зйомок цієї реклами”.

Через те, що 40% усієї їжі американці викидають у відходи, допомога людям у зменшенні харчових відходів удома є ключовим напрямом роботи кампанії Hellmann — “Створюй смак, а не відходи”.


Publicis Groupe

Publicis Groupe є першою холдинговою компанією, яка розмістила рекламу Супербоул, використовуючи велику гру як сцену для своєї коаліції “Робота з раком”. Некомерційна організація була створена з місією стерти стигму щодо онкохворих у робочому середовищі.

Група закликає компанії підтримувати колег, хворих на рак, через коаліцію, створену на Всесвітньому економічному форумі в Давосі. Її створили після того, як генеральному директору Publicis Groupe Артуру Садуну минулого року поставили онкологічний діагноз та провели лікування.


Budweiser

Рекламний ролик, озвучений Кевіном Беконом, розповідає про шістьох пристрасних американців, які зробили себе самі — від відомого гіп-гоп виконавця та продюсера до власника вантажівки й будівельника — та про їхні подорожі. Усіх цих людей поєднує рішучість і сила духу. Пляшки з блоку Budweiser передають від людини до людини, поки не залишиться одне пиво. Тоді Budweiser “ламає четверту стіну”, пропонуючи останнє пиво глядачеві та запрошуючи його до участі.

Хоча кожна історія унікальна й натхненна, ролик завершується фразою: “Люди, які поділяють один дух, п’ють одне пиво. This Bud’s For You”. Вона показує, що незалежно від того, наскільки різним є минуле, кар’єра чи цілі кожної людини, усі вони об’єднані спільними цінностями та бажанням. Тизер також натякає на те, що Budweiser повертається до свого класичного слогана “This Bud’s For You”, який Budweiser знову представляє цього року.


Heineken 0.0

Heineken цьогоріч рекламує безалкогольне пиво. Бренд співпрацює з Marvel і робить ставку на здатність Marvel підтримувати зв’язок із поколінням Міленіуму через їхні фільми. Співпраця зосереджена навколо майбутнього фільму про Людину-Мураху, прем’єра якого відбудеться за тиждень після Супербоулу. Зірка фільму Пол Радд у ролику попиває Heineken 0.0.

Невдовзі після “сухого січня” тяжіння Heineken до розвитку безалкогольних напоїв підкреслює прагнення багатьох великих пивоварних і винокурних заводів викроїти власний простір на тверезо-цікавому ринку.

Читайте також у рубриці Кейси
/ Рекламний бліц з Іваном Іщенком
Добірка рекламних кейсів, які дивують, змушують замислитися та взятися за активне використання ШІ в роботі
/ Як війна змінила книжкові смаки українців
Аналітика від мережі книжкових магазинів «Книгарня “Є”»
/ #ПовернемоЕдіка: антикризова комунікація від Вінницяоблводоканалу
Як піарниця комунального підприємства прокомунікувала ситуацію з водою на всю Україну
/ Чи все можна назвати плагіатом та крадіжкою?
Суперечка через авторство кави між SOCAR та Вадимом Грановським, засновником компанії Coffee in Action
/ Рекламний бліц з Андрієм Міщенком
Креативний директор і стратег про кейси, яким він заздрить і які його смішать
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень