Мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's представила у Великій Британії рекламну кампанію Camera Rolls, побудовану на фотографіях з телефонів відвідувачів.
Кампанію створила креативна агенція Leo UK. Її основою стали фотографії, якими користувачі добровільно поділилися зі своїх телефонів. Команда проаналізувала ці знімки та помітила повторювану деталь: останні фото за вечір часто були зроблені вже після вечірок або концертів і показували візит до McDonald’s, пише Famous. Саме цей момент і став центральною ідеєю кампанії.
Кампанія стартувала цього тижня після церемонії Brit Awards. Після події кілька учасників і гостей поділилися своїми фото з телефонів за той вечір. Частина цих світлин також завершувалася візитом до McDonald’s.
За словами авторів кампанії, ідея базується на поведінці, яка вже існує, і має показати зв’язок бренду з аудиторією через звичні для людей сценарії нічних розваг.
Упродовж найближчих тижнів кампанію планують продовжити, а також розширити на інші ринки.
