Inweb провела дослідження, щоб з’ясувати, як українці планують проводити літню відпустку у 2025 році. У фокусі — популярні напрямки, тривалість поїздок, компанія для подорожей, формат дозвілля, закордонні маршрути та головні чинники, що впливають на вибір.
Попри повномасштабну війну, загрози безпеці та економічні обмеження, українці не відмовляються від відпочинку. Навпаки — все частіше обирають мандри всередині країни. Згідно з аналітикою Inweb, у 2024 році лише половина з тих, хто планував відпустку, обрали відпочинок в Україні. У 2025 році таких уже 85%.
Найпопулярніші напрямки для туризму — Карпати (75,7%), Одеса (48,5%), Львів (21%) та Київщина (16,9%). За даними дослідження, сформованого на основі відкритих джерел, Google-аналітики, звітів McKinsey, Deloitte та локального моніторингу, українці дедалі більше оцінюють те, що поруч: гори, море, культурні центри й природу.
Відпочинок із партнером або дітьми, тривалістю до двох тижнів
Більшість українців відпочивають від 4 до 14 днів: 34% — тиждень або менше, 43% — до двох тижнів. Найчастіше у відпустку їдуть із партнером (67,4%) або з дітьми (54,3%). Лише кожен четвертий мандрує з друзями, ще менше — 8,7% — подорожує самостійно.
Що обирають для дозвілля
Формати відпочинку доволі традиційні: прогулянки на природі приваблюють 75% респондентів, пляжний відпочинок — майже 70%. Більш як половина опитаних віддають перевагу SPA-процедурам та ресторанам/кафе, а екскурсії цікавлять понад 40% опитаних.
Інші варіанти дозвілля, як-от активний туризм або тематичні подорожі, згадали приблизно 11% українців.
Лише 29% опитаних планують подорожувати за межі України цього літа. Водночас фіксується переорієнтація на європейські напрямки з доступною логістикою: поїздки до Болгарії почастішали на 78%, до Греції — на 59%, на Кіпр — на 28%, до Іспанії — на 10%. Причина — переважно автобусні тури та короткі перельоти.
Найпопулярніші закордонні напрямки: Єгипет, Туреччина, Греція, Болгарія, Чорногорія. У трендах також Туніс — після запуску рейсів із Кишинева, який став основним транзитним пунктом для українських туристів.
Основні бар’єри для мандрів
Серед основних причин, які стримують українців від подорожей, — висока вартість (76,4%), низький рівень комфорту (71,7%) та питання безпеки (37,7%).
«Попри складні умови, туризм в Україні адаптується до нових реалій. Українці дедалі більше обирають внутрішні подорожі — не лише з міркувань безпеки та економії, а й через переоцінку доступних форматів відпочинку», — підсумовують у пресслужбі агенції.
Раніше ми писали про культурні та споживчі вподобання українців